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爆款游戲的流量密碼，總是讓人有破解的沖動(dòng) 。中秋節(jié)后突然竄紅的小游戲《羊了個(gè)羊》就是最新的爆款案例。游戲簡(jiǎn)單的玩法與精準(zhǔn)的社交元素讓它光速出圈，在假期返工后迅速占領(lǐng)各平臺(tái)小游戲榜單，連續(xù)數(shù)日登上微博熱搜。據(jù)稱開發(fā)團(tuán)隊(duì)節(jié)后2天日均廣告收入都達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，14日收入更有可能突破600萬(wàn) 。

面對(duì)夸張的流量，網(wǎng)上對(duì)游戲的分析鋪天蓋地，誓要破解游戲的爆款密碼。但是大家分析下來(lái)都發(fā)現(xiàn)，《羊了個(gè)羊》所做的都是前輩爆款早就做過(guò)的，真正讓游戲出圈的也許就是那么一點(diǎn)小幸運(yùn) 。
玩法+社交=尋找最大公約數(shù)
總結(jié)《羊了個(gè)羊》的爆火公式，其實(shí)就是簡(jiǎn)單玩法+地域排行社交，兩者的目標(biāo)都是尋找用戶的最大公約數(shù)，方便游戲病毒式傳播。
游戲的基礎(chǔ)玩法就是選擇場(chǎng)上的卡牌到下方卡槽中實(shí)現(xiàn)三消。類似的玩法早在街機(jī)時(shí)代的《中國(guó)龍》等游戲中就已經(jīng)非常成熟。

30年前的成熟玩法放到現(xiàn)在并不新鮮，雖然上手門檻低，但也很難形成爆發(fā) ?！堆蛄藗€(gè)羊》的特別之處在于它一反游戲設(shè)計(jì)的慣性思維（用平滑的難度曲線和更多的關(guān)卡留住玩家），反而將難度曲線直接拉滿。游戲一共兩關(guān) 。第一關(guān)作為教學(xué)關(guān)卡隨手亂點(diǎn)都能過(guò)關(guān)，第二關(guān)則直接將難度拉滿，讓大部分玩家都無(wú)法過(guò)關(guān) 。
這種勸退的設(shè)計(jì)有點(diǎn)自殺式攻擊的意思，本來(lái)只會(huì)導(dǎo)致玩家迅速流失。但結(jié)合小游戲的看廣告營(yíng)收模式與社交傳播屬性，這樣的設(shè)計(jì)反而變成了它成功破圈的誘因。
游戲內(nèi)有三個(gè)道具可以幫助過(guò)關(guān)，但都需要看廣告換取，卡關(guān)之后也有一次看廣告復(fù)活的機(jī)會(huì) 。高難度挑戰(zhàn)失敗的挫折會(huì)讓玩家拿出巨大的耐心看完一條又一條的廣告，化身成無(wú)情的看廣告機(jī)器不斷挑戰(zhàn) 。所以高難度本身就成了廣告營(yíng)收的重要觸發(fā)條件。

而社交屬性的加入更是讓游戲的高難度能夠轉(zhuǎn)化成社交貨幣。玩游戲不再是一個(gè)人獨(dú)自挑戰(zhàn)，而有了向親友同事炫技的動(dòng)機(jī)，這才使游戲在各個(gè)微信群中形成了病毒式傳播鏈，不斷吸引新玩家加入。

游戲更新最勤快的就是小程序分享鏈接
此外游戲還加入了地域標(biāo)簽，讓玩家可以就IP所屬地選擇自己的省份陣營(yíng) 。游戲借此將那些并沒(méi)有強(qiáng)社交關(guān)系的玩家也卷入其中，激起他們的攀比欲，形成更大范圍的破圈傳播。

不過(guò)這也并非《羊了個(gè)羊》首創(chuàng)，許多游戲都在使用類似手段引導(dǎo)玩家。比如2019年國(guó)慶期間由騰訊與人民日?qǐng)?bào)合作推出的《家國(guó)夢(mèng)》這款放置游戲就因?yàn)樵O(shè)置了省份排名系統(tǒng)而一度讓游戲登上當(dāng)時(shí)熱搜形成巨大流量。各省玩家在游戲內(nèi)為家鄉(xiāng)刷貢獻(xiàn)值不亦樂(lè)乎。

時(shí)隔兩年觀察這兩款游戲的省份榜單我們會(huì)有趣地發(fā)現(xiàn)，各省的排名位置重合度非常高。這也說(shuō)明當(dāng)游戲足夠出圈，樣本量大到一定程度，省份排名更多體現(xiàn)的是各省常住人口/活躍網(wǎng)民的數(shù)量。在大數(shù)據(jù)面前，僅靠個(gè)體努力其實(shí)并不能改變省份在游戲內(nèi)的排名。