最后是營(yíng)銷(xiāo)層面的把握 ， 伊利脫脂純牛奶近幾年在營(yíng)銷(xiāo)上的改變其實(shí)是有目共睹的 。宣傳平臺(tái)的改變 ， 宣傳模式的改變 ， 宣傳理念的改變 ， 每一次的營(yíng)銷(xiāo)都從各個(gè)方面洞察到消費(fèi)者的需求 ， 關(guān)注話題 ， 集中平臺(tái)等 ， 用最小的投入獲得最大的效果 。
這一次的視頻同樣是如此 ， 產(chǎn)品的健康營(yíng)銷(xiāo) ， 情感營(yíng)銷(xiāo)等完美的融入到視頻之中 ， 面對(duì)負(fù)面的情緒需要的就是健康的身體和勇于面對(duì)的勇氣 。
產(chǎn)品與情感的鏈接 ， 情感與營(yíng)銷(xiāo)的共鳴 ， 最后營(yíng)銷(xiāo)回歸于產(chǎn)品 。伊利脫脂純牛奶以#無(wú)脂者無(wú)畏#為主題在多個(gè)層面上與消費(fèi)者進(jìn)行了強(qiáng)連接 ， 讓產(chǎn)品真正融入到消費(fèi)者 ， 影響到消費(fèi)者 ， 讓消費(fèi)者愿意參與其中！
大品牌背后的擔(dān)當(dāng)
塑造產(chǎn)品 ， 更是塑造勇氣！
近幾年 ， 各種營(yíng)銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)變不在少數(shù) ， 能被記住的廣告更是寥寥無(wú)幾 。為什么伊利脫脂純牛奶這一次能夠憑借一個(gè)視頻帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展？
縱觀整個(gè)脫脂奶品類(lèi)市場(chǎng) ， 產(chǎn)品不在少數(shù) ， 大健康的理念也備受關(guān)注 ， 進(jìn)駐品類(lèi)的品牌眾多 ， 但是并沒(méi)有真正抓住消費(fèi)者的需求 。而這些需求不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)上的共鳴點(diǎn) ， 更是企業(yè)在做產(chǎn)品時(shí)的態(tài)度和責(zé)任感 。
以這一次的宣傳來(lái)說(shuō) ， 伊利脫脂純牛奶對(duì)品牌進(jìn)行了弱化 ， 宣傳主題選擇#無(wú)脂者無(wú)畏#以正能量的傳播為主 ， 塑造強(qiáng)健的體魄 ， 以勇氣面對(duì)挑戰(zhàn) ， 符合消費(fèi)者對(duì)脫脂奶品類(lèi)的定位 ， 也符合現(xiàn)在消費(fèi)者的情感需求 。
將消費(fèi)者的注意力吸引到品類(lèi)而不是品牌 ， 把自己和所有品牌放在同樣的起跑線上 ， 在市場(chǎng)上用產(chǎn)品說(shuō)話 。伊利脫脂純牛奶在這個(gè)過(guò)程中塑造的不僅僅是品類(lèi) ， 更是品類(lèi)背后的理念——無(wú)脂者無(wú)畏 ， 勇敢的直面挑戰(zhàn) ， 在給消費(fèi)者傳播這個(gè)理念的同時(shí) ， 自己也同樣堅(jiān)守著這份勇氣！
也正是不斷挑戰(zhàn)不可能的勇氣 ， 讓伊利有了現(xiàn)在的輝煌 。
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