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近幾年，以伊利為首的乳業(yè)巨頭不斷的推動著整個行業(yè)的快速發(fā)展，特別是進(jìn)入大健康時代之后，各種健康乳品成為市場的寵兒。但是脫脂奶品類顯得較為尷尬，品類面世之后，各個巨頭紛紛進(jìn)駐，市場上產(chǎn)品不在少數(shù) ，卻名聲不顯，不為大眾熟知。
近期，為了脫脂奶品類的推廣和發(fā)展，伊利再次出擊，吸引了無數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注，把脫脂奶品類帶到大眾消費(fèi)者面前。
洞察需求，伊利重塑品類！
情感營銷爆發(fā) ，伊利脫脂純牛奶引品類熱潮！
想要消費(fèi)者接受一個品類遠(yuǎn)沒有想象中的那么簡單，但是伊利脫脂純牛奶的這一次的動作卻收獲了超出想象的效果，不僅讓消費(fèi)者重新認(rèn)識了脫脂奶這個品類，更為品類吸引了大量的流量。
一個短短的視頻，承受家庭壓力害怕失去自我的二胎爸爸、事業(yè)瓶頸期害怕被新人超越的芭蕾女舞者、想要追求自我又害怕成為異類的剩女三個角色，每一個都是現(xiàn)在成年人面對的最真實(shí)的場景，也是最容易讓消費(fèi)者感覺到共鳴的場景。
一次次的反轉(zhuǎn) ，將”成年人世界里從來沒有容易“這句話展現(xiàn)的淋漓盡致，將消費(fèi)者情感共鳴強(qiáng)化到最大。在共鳴之后不是自怨自艾，而是直面生活的挑戰(zhàn) ，將主題#無脂者無畏#發(fā)揮的淋漓盡致。
相較于市場上各種宣傳以及負(fù)面情緒的販賣，伊利脫脂純牛奶的正能量宣傳重塑情感營銷，收獲了極佳的宣傳效果。產(chǎn)品背后反饋的不僅僅是品質(zhì) ，更是對消費(fèi)者生活帶來的改變，也正是脫脂奶消費(fèi)者所追求的身體健康。有了良好的身體狀態(tài) ，才能有無畏的精神狀態(tài)去賦予生活更多的可能性。
不過，單純的看到這些其實(shí)僅僅是伊利脫脂純牛奶這一次宣傳的表面而已。
小動作背后的大營銷
產(chǎn)品、情感、營銷三位一體的完美融合！
成功的營銷往往是從細(xì)微處影響到整個大局，伊利脫脂純牛奶夠通過一個短片讓消費(fèi)者對脫脂奶產(chǎn)品這個品類有一個更直觀的認(rèn)識，其實(shí)得益于產(chǎn)品層面、情感層面、營銷層面完美的融合。
首先，產(chǎn)品層面來講，健康、低脂、輕食等理念是大勢所趨，脫脂奶品類之所以不溫不火更多是沒有一個領(lǐng)導(dǎo)品牌，沒有產(chǎn)品上的突破。伊利脫脂純牛奶營銷的背后是在脫脂奶品類上的突破，從而以產(chǎn)品為基礎(chǔ) ，強(qiáng)化“0脂肪好營養(yǎng)”的理念，帶給消費(fèi)者更健康的選擇。

用健康的產(chǎn)品打造宣傳的基礎(chǔ) ，同樣也是為消費(fèi)者打造健康的身體，為面對一切困難提供基礎(chǔ) ，畢竟身體是革命的本錢。
其次，在情感方面。近幾年各種公眾平臺的崛起，一股情感消費(fèi)聞風(fēng)而起，但是大多偏向于負(fù)面情緒的販賣 ?，F(xiàn)代人有諸多懼怕的事情，面對畏懼，他們選擇逃避，選擇習(xí)慣，甚至選擇放棄。