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筆者從生活實際出發(fā)，介紹了互聯(lián)網(wǎng)DSP平臺的相關(guān)知識，與大家分享。

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曾幾何時，我們在瀏覽媒體網(wǎng)站或門戶網(wǎng)站，右下角彈出了我們不久前剛剛逛某寶、x東時類似商品的廣告，甚至刷抖音時，刷著刷著出現(xiàn)了我們在購物網(wǎng)站瀏覽的類似商品的廣告。
就比如我昨天晚上在某寶搜了搜馬克杯，然后第二天在某門戶網(wǎng)站的廣告位上或者右下角彈出的廣告中，就出現(xiàn)了馬克杯的推薦廣告。
定義導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因就是DSP平臺的廣告精準投放，那么什么是DSP，我們先來看一下百度的定義：

DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺，甚至媒體的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。（來源百度百科）

說白了就是把產(chǎn)品的廣告直接送到潛在客戶，或者說目標客戶面前，也就是把廣告送到想看到它的人面前或送到對它有需求的人面前，這是對傳統(tǒng)廣告廣泛撒網(wǎng)式鋪陳的一種升級和進化。
在說明原理之前先給大家介紹一些互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)的名詞，

廣告主：是指想為自己的品牌或者產(chǎn)品做廣告的人，如某x寶店鋪、寶馬、格力……
媒體：則是提供廣告位置的載體，例如電視臺、網(wǎng)站、雜志……
廣告商：本質(zhì)上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主；
受眾(目標用戶)：這個產(chǎn)業(yè)鏈還有一個不能忽略的部分，那就是“消費”廣告的人；
RTB：互聯(lián)網(wǎng)廣告中非常重要的一個名詞，（Real Time Bidding，實時競價）定義：是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動應(yīng)用上針對每一個。（來源百度百科）
DSP：需求方平臺-本文主要介紹這個平臺；
SSP：與需求方平臺不可分割的，供應(yīng)方平臺。

下面給大家舉個簡單的例子你就理解了，首先看一張圖，再看下面的解釋對廣告精準投放就有了一個大致的概念；

1. 比如說你在淘寶買了一件無袖的直筒的中間帶腰帶長度及膝的紅裙子。購買成功以后，你就會奇跡般地發(fā)現(xiàn)，在你用瀏覽器瀏覽某個媒體網(wǎng)站A的時候，右下方經(jīng)常出現(xiàn)一個小窗口。小窗口里就是紅裙子的廣告。
2. 媒體網(wǎng)站A將信息傳遞給廣告交易平臺，比如Google DoubleClick (AdX)、或者x寶adx等等。傳遞的信息包括URL，廣告位置、廣告的尺寸、用戶Cookie ID等。
【dsp互聯(lián)網(wǎng)廣告是什么 dsp互聯(lián)網(wǎng)廣告介紹】3. 廣告交易平臺AdX組織一次競價，向?qū)拥亩嗉褼SP發(fā)送競價請求。假定DSP-A是其中一家。
4. 當DSP-A服務(wù)器接收到Adx廣告交易平臺的請求，將數(shù)據(jù)傳遞給rtb競價引擎。
5. 競價引擎發(fā)送用戶userid發(fā)送給用戶與廣告主信息數(shù)據(jù)庫，看用戶與廣告主的需求是否匹配，匹配包括廣告主選擇的人群興趣愛好、回頭客、地域、年齡等等信息匹配。
6. 競價引擎接收到用戶與廣告客戶的信息，統(tǒng)計計算后決定是否參與競價及競標價格。
7. 競價引擎生成一個出價響應(yīng)，并把它傳遞給DSP服務(wù)器。競價響應(yīng)包括競標價格及比如從哪里獲取廣告等其它信息。
8. DSP-A服務(wù)器就會發(fā)送競價響應(yīng)給廣告交易平臺AdX 。
9. AdX在接收到所有DSP服務(wù)器的響應(yīng)或者截止期限到達后進行競拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX發(fā)送競價請求與接收DSP出價響應(yīng)的時間差。其中，出價最高的人獲勝，并支付第二高的投標價格加0.01 。這里我們假定DSP-A是本次廣告曝光競價交易的贏家。