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追根尋源，一個優(yōu)秀的廣告作品的產(chǎn)生，其成功的關(guān)鍵固然有許多。但說到底，僅僅源于一個優(yōu)秀的、不同凡響的廣告創(chuàng)意。

在廣告界經(jīng)常被問到的問題，就是如何把握“廣告創(chuàng)意”、如何“提高廣告創(chuàng)意能力”、怎樣才能“有一個好的創(chuàng)意”等等。其實，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是：優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的出發(fā)點必須是“為營銷而宣傳” 。

任何廣告作品，如果失去了這一基本出發(fā)點，那么不管作品如何花梢，都將墮入公益短片、泡末電視劇的圈子，失去了為為營銷而宣傳的廣告創(chuàng)意的本意。

優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的終點必須是“宣傳最終是為了營銷”
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的誕生必須是“博學(xué)廣采、厚積薄發(fā)”的過程
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的成功必須“根植和服務(wù)于大眾(廣告受眾)”

這也就是前面廣告創(chuàng)意過程中最后一點“驗證過程”的基本前提所在——廣告創(chuàng)意的成功必須“根植和服務(wù)于大眾(廣告受眾)” 。要廣告創(chuàng)意成功的服務(wù)于大眾(廣告受眾)，必須具有最基本的幾點：貼切、震撼力、恒久性。

成功的創(chuàng)意必須是貼切的新鮮的
何謂貼切？“貼切”就是指廣告作品將產(chǎn)品與消費者的需求進行最完美的結(jié)合，并具有深入人心的促銷的美感，塑造了消費者對廣告內(nèi)容的最佳接受心理。所以，創(chuàng)意的貼切往往是十分簡單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒有任何溝通和理解上的困難，這樣才能易于進入消費者的心智。

成功的創(chuàng)意必須是具有震撼力的
象太陽神的品牌廣告，首先就是靠宏偉的場面或驚心動魄的事件而產(chǎn)生無盡創(chuàng)意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當然前提是廣告創(chuàng)意的選擇必須正確；盡量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。

成功的創(chuàng)意必然是恒久的、有生命力的
成功的貼切的創(chuàng)意往往具有強勁的生命力，并以此維持其在市場競爭中的占位形象，給消費者留下永久的深刻的印象。

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意(概念)必然會立即喚起人們的共鳴，這是與廣告作品中好的貼切創(chuàng)意分不開的。當然，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必需要有精心的構(gòu)思，才能有效地表現(xiàn)作品的主題、意境和風(fēng)格。

而構(gòu)思的基礎(chǔ)，卻來自于對市場各類有價值材料的掌握與分析，來自對廣告的“經(jīng)驗積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運用，來自對中外許多優(yōu)秀廣告作品的模仿與借鑒，當然還來自于依靠集體的力量去相互“激蕩”，運用創(chuàng)造性的思維方法按廣告目標去組合信息，導(dǎo)致嶄新創(chuàng)意的產(chǎn)生。