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在信息愈加飽和、競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的時(shí)代下，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期和市場(chǎng)對(duì)品牌們的預(yù)期不斷被拉高，品牌和企業(yè)獲取流量并成功截流的成本也變得越來(lái)越高。
不論是大企業(yè)、中小型企業(yè)、老牌大戶，還是初入市場(chǎng)的新品牌，產(chǎn)品的更迭創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以滿足用戶和市場(chǎng)的需求，創(chuàng)意十足的市場(chǎng)營(yíng)銷方案才是強(qiáng)占神壇中心位的關(guān)鍵。

當(dāng)代消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者已經(jīng)步入體驗(yàn)式場(chǎng)景消費(fèi)，產(chǎn)品除了具有售賣的基本屬性之外，你還要好玩。這有這樣才容易吸引起大家的關(guān)注。
舉個(gè)例子，前幾年奧利奧就在年中大促的時(shí)候推出了一款?yuàn)W利奧音樂(lè)盒，引起了極大的反響。

這款音樂(lè)盒有三種繽紛玩法。
（1）個(gè)性定制包裝盒，“每個(gè)人都有自己的所愛(ài)；
（2）聽(tīng)什么歌餅干說(shuō)了算，“咬一口餅干自動(dòng)切歌”；
（3）AR互動(dòng)體驗(yàn)，“讓你的音樂(lè)盒動(dòng)起來(lái)” 。
奧利奧音樂(lè)盒讓消費(fèi)者在購(gòu)買－玩樂(lè)－分享的每一個(gè)環(huán)節(jié)感受到奧利奧不僅好吃還更好玩。僅用13小時(shí)，奧利奧音樂(lè)盒全網(wǎng)售罄。它真正幫到了品牌提升好感度, 銷售業(yè)績(jī)也同比去年較大上升。
這是一個(gè)非常典型的創(chuàng)意營(yíng)銷案例 ?；ヂ?lián)網(wǎng)大發(fā)酵時(shí)代，有趣的產(chǎn)品和想法，能夠迅速激發(fā)大量消費(fèi)者的參與興趣。從而幫助品牌獲得巨大的流量和關(guān)注。
在上次的直播中，我們分析了4個(gè)極具創(chuàng)意的二維碼營(yíng)銷案例。在這里，做一個(gè)總結(jié)給大家，希望能給您在市場(chǎng)營(yíng)銷的推進(jìn)過(guò)程中提供一些參考和幫助。
案例一，岳麓書社推出“四大名著”名家演播版
沒(méi)錯(cuò)！
就是那個(gè)被外界譽(yù)為“千年學(xué)府”，連門口對(duì)聯(lián)“惟楚有才，于斯為盛”都久負(fù)盛名的岳麓書院！隆重推出了名家演播的四大名著。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生了急劇變化，加之出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)的加快，岳麓書社急于尋找數(shù)字化的切入口。
他們不僅找到了配音界、播音界的專家，“籠絡(luò)”了話劇界名家，還邀請(qǐng)了北京師范大學(xué)等高等院校相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的教授、博導(dǎo)組成專家團(tuán)隊(duì)，分別對(duì)每本名著進(jìn)行講解。然后將這些音視頻內(nèi)容做成二維碼，印在書上。于是這便推出了演播版的四大名著。
讀者掃描書上的二維碼，便能聽(tīng)到專業(yè)的名著講解。在當(dāng)時(shí)，岳麓書院的這一大動(dòng)作可謂是一個(gè)壯舉，為讀者帶來(lái)了尤為驚喜的閱讀體驗(yàn) 。
【奧利奧音樂(lè)盒怎么營(yíng)銷奧利奧品牌營(yíng)銷策略】新書剛一推出，迅速收到全網(wǎng)關(guān)注，短短2個(gè)月的事件，便訂出去11萬(wàn)套，印廠的生產(chǎn)能力甚至一度跟不上訂單的速度，在2020年銷售高達(dá)43萬(wàn)套、172萬(wàn)冊(cè) 。
我們不得不承認(rèn)這是一個(gè)非常有趣且吸引人的創(chuàng)意二維碼應(yīng)用方式。讓讀者主動(dòng)體驗(yàn)參與，并獲得超前的體驗(yàn)，本身就是一件非常難得的事情。有好的內(nèi)容固然重要，但好的傳播方式，能讓更多的人有機(jī)會(huì)看到好的內(nèi)容。
這個(gè)二維碼應(yīng)用案例，其實(shí)很多的行業(yè)都可以借鑒。
例如，商家可以制作一個(gè)非常有趣的產(chǎn)品說(shuō)明書，可以是一段創(chuàng)意的視頻講解，也可以是一段有趣的圖文介紹，然后將產(chǎn)品說(shuō)明書轉(zhuǎn)換成一個(gè)二維碼。二維碼可以印在產(chǎn)品包裝上或者是一個(gè)紙質(zhì)的小冊(cè)子上。
要知道，市面上的產(chǎn)品說(shuō)明書大都千篇一律。消費(fèi)者很難通過(guò)一個(gè)平平無(wú)奇的說(shuō)明書對(duì)某個(gè)品牌或者是店家有一個(gè)非常難忘的印象。