日本免费全黄少妇一区二区三区-高清无码一区二区三区四区-欧美中文字幕日韩在线观看-国产福利诱惑在线网站-国产中文字幕一区在线-亚洲欧美精品日韩一区-久久国产精品国产精品国产-国产精久久久久久一区二区三区-欧美亚洲国产精品久久久久

  1. 首頁 > 云知道 > >

短視頻平臺分析報告 短視頻入門知識( 二 )

云知道


根據(jù)App Growing數(shù)據(jù) ， 國內(nèi)移動廣告投放數(shù)量在2021Q3呈現(xiàn)明顯下降趨勢 。受7、8月份散點(diǎn)疫情等因素影響 ， 宏觀經(jīng)濟(jì)在2021Q3有所承壓 ?！半p減”政策下K12教育和校外培訓(xùn)行業(yè)廣告投放力度銳減 ， 但是教育行業(yè)廣告需求變化造成影響相對有限 ， 根據(jù)App Growing數(shù)據(jù) ， 2021年5-7月騰訊/字節(jié)跳動/百度/快手教育廣告占比分別為11.77％/4.04％/7.97％/4.52％ 。潛在機(jī)遇則是電商、新消費(fèi)等廣告需求增量有望支撐短視頻營銷大盤增長 。
根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)引自快手-W招股書） ， 中國直播電商市場規(guī)模2019-2025年CAGR增速有望達(dá)57.7％ ， 直播電商的快速增長將有望帶動品牌、店鋪等直播電商玩家的廣告開支大幅提升 ， 并為短視頻營銷投放規(guī)模帶來可觀的增量空間 。同時國貨品牌和新消費(fèi)品牌等廣告主也有望為短視頻平臺帶來增量投放規(guī)模 。
根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù) ， 以花西子/完美日記為代表的新銳消費(fèi)品牌2021年1-4月在短視頻平臺廣告投放占比高達(dá)92.7％/53.4％ ， 以百雀羚和361°為代表的國貨品牌2021Q1在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域投放費(fèi)用同比提升在200％以上 。
此外 ， 個人信息保護(hù)將規(guī)范行業(yè)發(fā)展 ， 但預(yù)計不改短視頻營銷核心價值 。監(jiān)管的重點(diǎn)在于規(guī)范數(shù)據(jù)和算法的使用 ， 并且給用戶提供不使用算法推薦的選擇權(quán) 。雖然部分短視頻平臺用戶可能選擇拒絕針對個人特征進(jìn)行算法推薦的服務(wù)導(dǎo)致程序化廣告投放受到一定影響 ， 同時短視頻平臺需要在數(shù)據(jù)安全監(jiān)測、評估、維護(hù) ， 數(shù)據(jù)去標(biāo)識化、匿名化以及Ad-Tech等領(lǐng)域加大投入 。但是廣告主會更傾向于選擇轉(zhuǎn)化效果更好的營銷方式 ， 短視頻營銷仍然是流量基數(shù)龐大、營銷方式多元、投放精準(zhǔn)度高的方式 ， 因此預(yù)計廣告投放需求和數(shù)量不會明顯地下降 。預(yù)計以抖音、快手為代表的短視頻平臺將持續(xù)優(yōu)化算法技術(shù)和廣告投放能力 ， 短視頻營銷行業(yè)的中長期增長動力依然可期 。
▍風(fēng)險因素：
反壟斷、內(nèi)容等領(lǐng)域監(jiān)管政策趨緊影響經(jīng)營風(fēng)險；宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行和數(shù)據(jù)安全政策監(jiān)管影響在線廣告市場風(fēng)險；短視頻行業(yè)競爭超預(yù)期風(fēng)險；短視頻直播、電商等非廣告營銷業(yè)務(wù)經(jīng)營風(fēng)險；新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)分流用戶風(fēng)險 。
▍投資策略：我們看好短視頻營銷行業(yè)基于流量基數(shù)龐大、營銷方式多元、投放精準(zhǔn)度高的核心價值和中長期增長動力 。
抖音和快手兩大短視頻巨頭已經(jīng)形成成熟營銷體系 ， 成為廣告主移動廣告的主投陣地 ， 未來仍有望保持相對較高的營銷業(yè)務(wù)增速；同時抖音、快手直播電商業(yè)務(wù)有望保持快速增長 ， 直播電商有望進(jìn)一步貢獻(xiàn)短視頻營銷需求增量；此外預(yù)計抖音、快手也將持續(xù)優(yōu)化算法技術(shù)和廣告投放能力從而保持強(qiáng)勁營銷競爭力 ， 推薦快手-W（01024.HK）并建議關(guān)注字節(jié)跳動/抖音（未上市） 。
騰訊旗下的微信視頻號已經(jīng)成為短視頻行業(yè)中的強(qiáng)力競爭者 ， 預(yù)計隨著視頻號功能的不斷豐富和進(jìn)化 ， 未來用戶體量有望比肩朋友圈 。目前視頻號尚處于商業(yè)化早期階段 ， 未來綜合商業(yè)價值潛力巨大 ， 推薦騰訊控股（00700.HK） 。
【短視頻平臺分析報告 短視頻入門知識】B站推出短視頻模式入局短視頻行業(yè) ， 其廣告營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展有望受益于Z世代群體消費(fèi)能力提升以及國貨品牌和新銳消費(fèi)品牌蓬勃發(fā)展所貢獻(xiàn)的廣告營銷需求增量 ， 推薦嗶哩嗶哩（BILI.O） 。

推薦閱讀