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月餅經(jīng)濟(jì)學(xué)：生產(chǎn)2個(gè)月，躺平一整年！ 月餅正在金融化( 二 )

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月餅經(jīng)濟(jì)學(xué)：生產(chǎn)2個(gè)月，躺平一整年！ 月餅正在金融化


（圖片來(lái)源/視覺(jué)中國(guó)）
“月餅券”引發(fā)流通亂象
每年，大量的月餅原封不動(dòng)地在禮品市場(chǎng)流動(dòng) 。久而久之，一個(gè)奇特的“月餅券”期貨市場(chǎng)形成 。月餅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)越來(lái)越明顯的金融化特征 。
某月餅廠(chǎng)家印制票面價(jià)格100元的月餅券，以65元/張的價(jià)格賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商以80元的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者A 。A將月餅券送給消費(fèi)者B后，B又以40元的價(jià)格賣(mài)給黃牛，廠(chǎng)商再以50元/張的價(jià)格向黃牛收購(gòu) 。
如此一來(lái)，月餅券流轉(zhuǎn)形成完整利益鏈，“可兌換月餅”的票券在不斷流通 。時(shí)代周報(bào)采訪(fǎng)人員在二手交易平臺(tái)閑魚(yú)發(fā)現(xiàn)，哈根達(dá)斯出品的“玲瓏心意”月餅，原價(jià)288原，月餅券僅售177元；杏花樓原價(jià)268元的“椰皇流心”，對(duì)應(yīng)月餅券售價(jià)只有179.5元 。
每逢中秋節(jié)臨近，大量黃牛蹲守在月餅提貨點(diǎn)，收購(gòu)和售賣(mài)月餅提貨券 。售價(jià)668元的哈根達(dá)斯“彩云追月”月餅券在提貨現(xiàn)場(chǎng)被黃牛以4折，即267元的價(jià)格回收，再以原價(jià)的7折轉(zhuǎn)手他人 。一筆交易的利潤(rùn)即可達(dá)200元 。
中秋期間上市的大閘蟹也出現(xiàn)“證券化”現(xiàn)象 。
“紙?jiān)嘛灐薄凹埓箝l蟹”似乎讓參與者都成為贏(yíng)家 。生產(chǎn)廠(chǎng)家提前預(yù)測(cè)銷(xiāo)售數(shù)量，有效控制成本，消費(fèi)者以便宜價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到月餅，但利用提前兌付的卡券消費(fèi)同樣可能產(chǎn)生諸多亂象 。
在二手平臺(tái)、電商平臺(tái)，有不少月餅“配送券”和“多選一券”交易 。這類(lèi)月餅券和官方發(fā)售的月餅券面額相同，除了月餅券外，還配以大閘蟹、果蔬禮盒、拉桿箱、小家電等商品，消費(fèi)者可任選其一兌換 。賣(mài)家普遍宣稱(chēng)，此類(lèi)多選券具有商品選項(xiàng)多、兌換期限長(zhǎng)等好處，團(tuán)購(gòu)價(jià)可比自提券做得更低 。
然而，此類(lèi)卡券多為“掛羊頭賣(mài)狗肉” 。如果消費(fèi)者想從中兌換月餅，往往會(huì)被告知沒(méi)貨，只能選擇其他商品，賣(mài)家就可從這些商品中獲取更多利潤(rùn) 。
據(jù)媒體報(bào)道，經(jīng)銷(xiāo)商以6.5折價(jià)格拿到此類(lèi)“多選一券”后，再以7折價(jià)格出售給消費(fèi)者，消費(fèi)者如果選擇月餅，則僅賺取24.9元的利潤(rùn)，若選擇兌換其他商品，最多可獲利249元，利差高達(dá)9倍 。
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