去年前三季虧損，“奶茶第一股”怎么了？
奶茶的起源和制作方式因各地生活習慣和飲食文化特點而有所不同，并逐漸衍生出草原奶茶、英式奶茶、港式奶茶、臺式奶茶、拉茶、印度奶茶等多種風味和品種 。香飄飄從2005年成立開始，便將自身定位為“奶茶專家”，先后聘請了陳偉霆、鄧倫等明星做代言人，增加了與目標消費人群的互動 。
2017年11月30日，香飄飄在上海證券交易所上市，成為A股市場的“奶茶第一股” 。
上市之初，香飄飄的業(yè)績穩(wěn)步增長，歸屬于上市公司股東的凈利潤逐年增加，直到2020年，香飄飄出現(xiàn)了增利不增收的情況 。
2020年，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入約37.61億元，同比下滑5.46%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.58億元，同比增長3.15%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約為3.01億元，同比下滑1.75% 。
“2020 年，是充滿諸多挑戰(zhàn)的一年 。”香飄飄在年報中表示，“因疫情和春節(jié)時間節(jié)點提前的雙重原因，公司2020年一季度收入同比下降 48.61%，利潤由上一年度的盈利5196.41萬元變成虧損 8556.87 萬元，開局承壓 。在此情況下，公司及時調(diào)整策略，將經(jīng)營重點向公司經(jīng)營基本盤即沖泡業(yè)務進行適度回撥，積極推進復工復產(chǎn) 。自第二季度開始，公司各季度經(jīng)營情況明顯改善 。特別在第四季度，公司集中資源打好旺季攻堅戰(zhàn)，單季度收入實現(xiàn)同比增加16.90% ?！毕泔h飄表示 。
2021年上半年，香飄飄甚至陷入了虧損，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-6225.64萬元，后又在第三季度力挽狂瀾，2021年前9個月，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入約19.74億元，同比增長4.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3939.55萬元，同比下滑11.45% 。
同時，2021年前三季度，香飄飄歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為負數(shù) 。
朱丹蓬認為：“香飄飄主業(yè)虧損是必然的，盡管曾推出一些新產(chǎn)品，但是整體老化的情況比較嚴重 ?！?br />
漲價背后產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)價格調(diào)整
據(jù)了解，茶顏悅色的漲價主要集中在奶茶產(chǎn)品上，大部分普調(diào)1元 。其中梔曉漲價2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價 。
新價格的啟用時間是2022年1月7日 ?！按蠹液攘宋迥甓?6元的幽蘭，15元的聲聲，1月7號之后就需要17元和16元了 ?！辈桀亹偵Q 。
茶顏悅色表示：之前5年多沒有漲價是因為有兩個優(yōu)勢頂著，一是品牌紅利，二是依靠規(guī)模擴大帶來的采購紅利 。
其中，品牌本身紅利所帶來的顧客朋友們自發(fā)支持，讓茶顏悅色節(jié)省下很多營銷成本，公司能跑量賣個薄利多銷；而茶顏悅色規(guī)模做大后，大量集中采購帶來的成本優(yōu)勢，則被公司放在了采用更好的茶葉等一些原物料上，“希望作品通過品質(zhì)升級，給大家更好的消費體驗 ?！?br />
【成本壓力下香飄飄、茶顏悅色即將漲價 你還會買嗎？】歸根到底，奶茶漲價的核心理由是成本上漲，包括各主要原材料、人工、運輸、能源等 。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，香飄飄沖泡類產(chǎn)品的營業(yè)成本約為18.21億元，同比增長13.49%，顯著高于其營業(yè)收入的增速（4.48%） 。
據(jù)了解，香飄飄沖泡奶茶的主要原材料包括脫脂奶粉及植脂末、白糖、茶粉、紅豆、椰果等，包裝材料主要包括奶茶杯、杯蓋、吸管、包裝箱、禮品盒等，該等原材料成本占生產(chǎn)成本比重較大 。
香飄飄曾表示：雖然公司在行業(yè)中市場份額領先以及公司集中采購的模式能夠確保公司在采購環(huán)節(jié)的議價能力，但是如果近期主要原材料的供求發(fā)生較大變化或者價格出現(xiàn)異常波動，將對公司經(jīng)營產(chǎn)生一定影響，因此公司存在主要原材料價格波動風險 。
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