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2021主播圍獵網(wǎng)紅 堵人、演段子 哪里有流量哪里就有主播( 四 )

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2021 年，直播間像一個(gè)潘多拉魔盒，在一個(gè)接一個(gè)的熱點(diǎn)、一波接一波的流量中，放出了被利益和欲望包圍的野生主播 。
“說到底，蹭熱點(diǎn)的流量變現(xiàn)，比老老實(shí)實(shí)拍段子、發(fā)視頻，來得快多了 ?！倍兑舾阈σ曨l博主李奇告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，自己花了近 1 年時(shí)間，每天更新至少一個(gè)自己拍攝的段子，才積攢了近 5 萬粉絲 。
但據(jù)他觀察，有些博主原始粉絲不到一千，因?yàn)榕牧藥讉€(gè)與熱點(diǎn)事件相關(guān)的現(xiàn)場視頻，很快就能漲粉到 1 萬。“就算拍不到現(xiàn)場，把一些網(wǎng)紅直播錄屏下來二次創(chuàng)作成視頻，播放量也不低 ?！?br /> 據(jù)李奇介紹，很多蹭流量的“野生主播”，目的并不在于賬號的長期運(yùn)營，“因?yàn)椴淞髁縼淼姆劢z大多是‘吃瓜群眾’，屬性不明顯，轉(zhuǎn)化難，也很難提升粘性，性質(zhì)其實(shí)有點(diǎn)類似于‘刷粉’” 。
但這類專門蹭流量收割粉絲的賬號，并非沒有變現(xiàn)渠道 。除了直播帶貨，他們還可以接廣告做推廣、承接瀏覽量任務(wù)進(jìn)行分傭等，“短視頻平臺的很多非品牌廣告，對博主的要求并沒有那么高，尤其是一些手游、APP廣告，只要有流量就能接 。”李奇稱 。
此外，主播們還可以通過變賣賬號，實(shí)現(xiàn)一次性變現(xiàn)。開菠蘿財(cái)經(jīng)在某賬號交易平臺看到，在售的抖音號就有 700 多個(gè)，報(bào)價(jià)根據(jù)粉絲數(shù)、點(diǎn)贊量、粉絲屬性、有無違規(guī)情況等而定 。

2021主播圍獵網(wǎng)紅 堵人、演段子 哪里有流量哪里就有主播


某賬號交易平臺的在售抖音號
其中，百萬粉絲的垂類賬號，報(bào)價(jià)基本都在 10 萬元以上;一個(gè)標(biāo)注“熱門粉絲”的賬號粉絲數(shù)3. 6 萬+，報(bào)價(jià) 1600 元;即便是僅有 3000 粉絲的普通賬號，報(bào)價(jià)也有 1000 元 。違規(guī)恢復(fù)的賬號報(bào)價(jià)更低，也有人批量打包出售，“粉絲共 120 萬+，報(bào)價(jià) 10 萬元” 。
不論是直播帶貨、廣告推廣，還是養(yǎng)號、賣號的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，粉絲，都是變現(xiàn)的基礎(chǔ) 。
短視頻資深用戶曉瑜覺得，很多時(shí)候，正是“吃瓜群眾”，有意或無意地助長了野生主播們的“生意”?！昂芏嗖錈岫鹊囊曨l或者直播，并沒有任何信息增量，甚至與主角毫無關(guān)系，但主播們利用了用戶的獵奇心理，越是奇葩、博眼球的內(nèi)容，就越有人看 ?！?br /> 據(jù)曉瑜觀察，還有一些主播，是故意在直播間制造沖突的，“因?yàn)樗麄儾慌路劢z罵，就怕沒人看” 。此前，一位在“拉面哥”家門口直播的主播在接受媒體采訪時(shí)稱，直播間觀眾罵他消費(fèi)“拉面哥”，但他反而感謝他們?yōu)樽约涸黾恿藷岫?。
曉瑜覺得無奈，在她看來，很多新聞現(xiàn)場，觀眾完全可以看專業(yè)媒體的直播和報(bào)道，不需要給主播們貢獻(xiàn)流量 。
在直播行業(yè)從業(yè)者新一看來，過去一年里，野生主播之所以能瘋狂攫取用戶流量，也離不開短視頻平臺一度引以為傲的算法推薦?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺和主播都需要流量變現(xiàn)，共同的利益會帶來潛在的默契，默契地順應(yīng)某些用戶或者受眾的喜好，但這種喜好，不一定是正面的、積極的 。”
多位分析人士也向開菠蘿財(cái)經(jīng)表示，平臺需要加強(qiáng)監(jiān)管和約束，不應(yīng)縱容一些嘩眾取寵、低俗、博眼球的內(nèi)容上熱門，更不應(yīng)當(dāng)以用戶或者受眾的喜好來作為判斷流量的唯一標(biāo)準(zhǔn) 。
事實(shí)上，幾乎每一次主播蹭熱度引發(fā)輿論批評，平臺都會處罰、封禁一批違規(guī)賬號，對相關(guān)視頻進(jìn)行下架或者限流處理 。過去一年，抖音、快手等短視頻也多次針對惡俗、蹭熱度、惡意營銷的賬號進(jìn)行封禁 。但泛濫的野生主播就像蝗蟲，封了大號還可以開小號、封了小號還有小小號 。
新一認(rèn)為，短視頻平臺應(yīng)通過限流、限制帶貨功能、加強(qiáng)違規(guī)審查等，加快推行實(shí)名制注冊，防止“流量蝗蟲”一次又一次卷土重來 。

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