前幾年，由于中國大牌零售店銷售業(yè)績良好，各大奢侈品品牌都主要將其精力集中到了零售門店的銷售之上，對于其中國網(wǎng)站的主要目的都是品牌形象的宣傳，甚至于一度奢侈品巨頭對于互聯(lián)網(wǎng)的核心銷售渠道都是保持了一個非常謹慎的態(tài)度，不少品牌始終將電子商務(wù)拒之門外 。然而，隨著全世界電子商務(wù)大潮的無可阻擋，奢侈品品牌們也都最終低下了他們高傲的頭顱 。
為了抓住新生代消費者，奢侈品品牌是八仙過海各顯神通，Prada在2017年宣布進軍線上，愛馬仕在2017年10月份于微信公眾號上開設(shè)限時店，Dior一改自己的保守策略，2016年7月七夕Dior成為首個在中國社交媒體平臺微信買包的奢侈品品牌，并一舉憑借電商進入了20億歐元銷量的俱樂部 。在這方面，GUCCI也是不甘人后的，GUCCI的母公司開云集團在2017年上線了中國唯一的官方購物平臺 。借助電子商務(wù)的威力，Gucci電商銷售額從2015年的1.2億歐元猛漲逾兩倍至去年的2.7億歐元，今年第一季度其電商業(yè)務(wù)銷售額增幅更高達108% 。
在這樣的利好之下，GUCCI再接再厲，2017年年底，GUCCI推出的圣誕假日系列限量款近日在時尚博主gogoboi聯(lián)合LOOK小程序商店推出的“不大精選”商城上進行獨家發(fā)售 。
所以，我們可以總結(jié)出了，GUCCI的電商策略就是獨立運營自己的電商平臺，借助自家的自建電商平臺和微信小程序來不斷售賣自己的產(chǎn)品 。那么，GUCCI的電商平臺最大的對手是誰呢？毫無疑問，就是阿里和京東，阿里巴巴和京東的第三方賣家的代購和海淘產(chǎn)品由于有著稅率和匯率的雙重優(yōu)勢，其價格遠低于在國內(nèi)官方銷售的GUCCI自營電商產(chǎn)品，如果消費者都選擇在這些海淘平臺上購物的話，無疑GUCCI將會損失大量的利益，在這樣的情況下，放任任何一個CEO肯定都不會愿意自己的利益就這么被損失掉了，那么如果GUCCI官方反復(fù)強調(diào)阿里和京東的商品都是假貨的話，一旦引起了中國消費者的懷疑，那么就能夠把消費者從這些第三方平臺上遷移到自己的官方平臺上來 。
那么，邏輯雖然如此，但是有沒有這種可能性呢？我們查到，GUCCI其實早已不是第一次干這件事了，根據(jù)《環(huán)球時報》2015年5月的一份報道，法國開云集團旗下的多家奢侈品制造商在2015年5月16日在美國紐約聯(lián)合起訴阿里巴巴集團，稱其購物網(wǎng)站故意允許假貨制造者在全球銷售盜用他們品牌的贗品 。這是開云集團旗下品牌在不到一年內(nèi)第二次因售假問題對阿里巴巴提起訴訟 。當時就有分析表明，這可能與開云的財報不好有關(guān)，在向股東解釋時，他們需要一個替罪羊 。
時間再放三年，GUCCI再次重提上述論斷，那么動機就真的值得懷疑了，至少GUCCI的動機絕不僅僅是打擊仿冒商品這么簡單，它還有自己的深層圖謀，對于這一點大家怎么看呢？
作者：上游財經(jīng)專家顧問，財經(jīng)專欄作家，財經(jīng)評論員 。以上就是京東商城是正品嗎(京東商城購物是正品嗎)的相關(guān)內(nèi)容了，更多精彩請關(guān)注我們！！
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