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根據(jù)多家媒體報道，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）傳將在中國市場被“大撤店”——從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80％。
對于此番關店消息，根據(jù)《財經(jīng)天下》等媒體的采訪，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續(xù) 。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悅詩風吟門店進行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
此外，愛茉莉太平洋集團還表示，未來在中國市場，集團將著重發(fā)力中高端及線上領域。
根據(jù)公開資料顯示，愛茉莉太平洋集團是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際性集團之一，創(chuàng)立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。
截至上一個交易日，愛茉莉太平洋股價下跌4.57％，而一年內已經(jīng)下跌近20％，目前總市值10.5萬億韓元（約623億元人民幣）。

（截圖來源：investing）
韓流退潮營收慘淡大量關店
據(jù)了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。于2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。
悅詩風吟的風靡與當時韓流文化的走紅是分不開的。但自從2017年“薩德事件”開始，韓流在中國逐漸降溫，悅詩風吟的業(yè)績便也隨之一路下滑。
根據(jù)《韓國日報》報道，悅詩風吟于2019年關閉了40家在中國的虧損門店，2020年再關閉了至少90家虧損門店。
此外，根據(jù)愛茉莉太平洋集團發(fā)布的財報顯示，2020年其營業(yè)收入下滑21.5％至4.9萬億韓元（約合人民幣282億元），營業(yè)利潤下滑69.8％至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。

（來源：愛茉莉太平洋集團2020財報截圖）
具體品牌來看，悅詩風吟情況十分慘淡。其2020年營業(yè)收入同比減少37％至3486億韓元（約合人民幣20億元），不及2016年巔峰時期7700億韓元的一半，營業(yè)利潤也暴跌89％至7億韓元（約合人民幣403萬元）。
而悅詩風吟也不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場瘋狂關店的品牌。
財報中營收表現(xiàn)最差的伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經(jīng)徹底關閉了中國市場所有的線下門店，近保留線下美妝集合點“調色師”渠道，其他都轉為線上經(jīng)營。據(jù)其官網(wǎng)數(shù)據(jù)，伊蒂之屋于2013年進入中國市場，巔峰時期也曾在北京、上海、廣州、武漢等25個一二線城市開設了58家品牌直營店。

（伊蒂之屋淘寶旗艦店首頁截圖，可以看出定位也是偏平價，銷量不錯）
根據(jù)財報，伊蒂之屋在2020年營業(yè)收入下降38％至1113億韓元（約合人民幣6.4億元），并錄得大額虧損。
至于營收慘淡的原因，愛茉莉太平洋在財報中指出，除疫情影響外，悅詩風吟、伊蒂之屋的業(yè)績下滑，跟線下渠道的重組有關。
外資化妝品國內市場頻頻遇冷
在中國市場的遇冷并非愛茉莉太平洋一家外資化妝品企業(yè)的獨特遭遇，事實上，幾乎所有外資化妝品企業(yè)在華都受到了一定程度的挫敗。
來自日本的可開嘉來也被傳即將閉店并退出中國市場。
2021年12月左右，一則落款顯示為可開嘉來（上海）商貿(mào)有限公司的閉店公告開始流傳。公函顯示，由于受疫情影響，可開嘉來（CocokaraFine）在日本和中國的業(yè)務受重創(chuàng)，入店客人銳減，業(yè)績呈現(xiàn)虧損，因此可開嘉來將全面退出中國市場。目前，公司正在與商場溝通閉店時間。