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>據(jù)了解，今年上半年洗衣機市場整體形勢一片大好。今年上半年滾筒洗衣機銷量同比增長37%，波輪洗衣機銷量同比增長12% 。在此背景下，洗凈、洗護、健康領域的技術升級將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。同時，市場價格也整體出現(xiàn)上行的態(tài)勢。
下面，我們結合鯨參謀的7月份京東平臺冰箱行業(yè)數(shù)據(jù)來具體分析一下。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計，京東平臺洗衣機品類今年7月累計銷量超100萬件，同比去年增長44%；銷售額超18億元，同比去年增長超63% 。相較去年，今年我國的洗衣機產(chǎn)業(yè)升溫較快。
【滾筒洗衣機排名前十的品牌洗衣機滾筒品牌排行榜】

從市場格局方面來看，洗衣機行業(yè)由于成熟度高，因此以海爾、小天鵝和美的為首的市場格局十分穩(wěn)定。7月份，海爾以月銷量破20萬件排名第一，市場占有率約20% 。小天鵝和美的月銷量均超10萬件，市場占有率保持在10%至15% 。其他品牌包括統(tǒng)帥、TCL、小鴨、奧克斯、西門子、康佳和松下也基本穩(wěn)定在TOP10熱門品牌榜中。

從產(chǎn)品結構方面來看，高端產(chǎn)品銷量持續(xù)穩(wěn)定上升。在高滲透率和行業(yè)天花板臨近，企業(yè)唯有從產(chǎn)品升級、消費場景拓展等方面去搶占存量市場。目前，大容量、健康免清洗、一鍵自清潔、除菌除螨、防菌防霉、智能變頻等細分市場發(fā)展形勢較好，為洗衣機行業(yè)孕育了新的增長點。
可以看到，7月份的熱銷洗衣機基本上都涵蓋了上述“增長關鍵詞” 。熱銷第一的是海爾的8KG自潔波輪洗衣機，月銷量超2萬件，均價在959元。熱榜中產(chǎn)品價格最高的是銷量排名第三的海爾10KG滾筒洗衣機，均價2299元，月銷量約1.5萬件。因此從目前的消費背景來看，消費群體的年輕化、個性化、品質化需求促進了高端滾筒洗衣機和全自動波輪洗衣機的雙線發(fā)展。