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云知道

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上電商平臺(tái)買(mǎi)奢侈品已不再是一件新鮮事，這間接促成了奢侈品電商平臺(tái)在過(guò)去兩年間的繁榮發(fā)展 。
在中國(guó)市場(chǎng)中，F(xiàn)arfetch發(fā)發(fā)奇和歷峰集團(tuán)旗下YOOX NET-A-PORTER（以下簡(jiǎn)稱“YNAP”）無(wú)疑是最受矚目的兩個(gè)外資奢侈品電商平臺(tái)，因其相繼獲得京東、阿里巴巴、騰訊等中國(guó)頭部科技企業(yè)伸出的橄欖枝，在中國(guó)飛速發(fā)展 。
發(fā)發(fā)奇和YNAP不止有已在中國(guó)市場(chǎng)落地的奢侈品牌，他們的優(yōu)勢(shì)在于能提供像TOTEME、BY FAR這樣曾經(jīng)只能依靠海淘的小眾奢侈品牌的購(gòu)買(mǎi)渠道 。而未來(lái)，這兩個(gè)平臺(tái)或?qū)⒂泻象w的可能 。
近日，歷峰集團(tuán)在發(fā)布2022財(cái)年上半年財(cái)報(bào)時(shí)宣布，正在與發(fā)發(fā)奇“進(jìn)一步商討”合作關(guān)系的未來(lái)發(fā)展 。正在商討的內(nèi)容包括，發(fā)發(fā)奇或以少數(shù)股權(quán)股東身份直接投資YNAP 。同時(shí)，歷峰集團(tuán)也將邀請(qǐng)其他投資者加入，致力于將YNAP打造成一個(gè)沒(méi)有控股股東的“中立平臺(tái)” 。
與發(fā)發(fā)奇作為純第三方平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式不同，YNAP旗下平臺(tái)NET-A-PORTER以及MR PORTER是以批發(fā)形式進(jìn)貨來(lái)實(shí)現(xiàn)自營(yíng)，而這比之前者多了對(duì)于庫(kù)存管理的考驗(yàn) 。
因而，上述商討的合作內(nèi)容還包括，發(fā)發(fā)奇或?qū)⑻峁┢脚_(tái)解決方案來(lái)幫助YNAP向“自營(yíng)及第三方”混合商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，并利用發(fā)發(fā)奇的技術(shù)加速歷峰集團(tuán)的奢侈品新零售的發(fā)展 。歷峰集團(tuán)旗下品牌也或?qū)⒓尤氚l(fā)發(fā)奇的平臺(tái) 。

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實(shí)際上，YNAP的持續(xù)虧損一直是歷峰集團(tuán)財(cái)報(bào)中的痛點(diǎn) 。
截至2021年9月30日的六個(gè)月內(nèi)，歷峰集團(tuán)2022財(cái)年上半年錄得營(yíng)收89.1億歐元，恒定匯率下同比增長(zhǎng)65% 。
期內(nèi)，包含YNAP和二手奢侈手表交易平臺(tái)Watchfinder在內(nèi)的線上分銷(xiāo)商部門(mén)營(yíng)收同比增長(zhǎng)37%，且較疫前一年仍增長(zhǎng)8% 。然而，其經(jīng)營(yíng)虧損進(jìn)一步擴(kuò)大至1.4億歐元 。歷峰集團(tuán)在財(cái)報(bào)會(huì)議上解釋到，這是由于英國(guó)脫歐導(dǎo)致通訊等方面的成本增加 。
但從近兩年的財(cái)報(bào)來(lái)看，YNAP自加入歷峰以來(lái)一直沒(méi)有傳出太好的消息 。據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》援引分析師的說(shuō)法，由于YNAP給歷峰集團(tuán)持續(xù)帶來(lái)虧損，一些投資者希望看到它被剝離、售出或者與其他公司合并 。因而，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，YNAP并入發(fā)發(fā)奇或是一件喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情 。
此外，由于腕表高珠等品牌在數(shù)字化方面的建設(shè)本身就弱于服飾美妝品牌，因而以硬奢為主的歷峰集團(tuán)無(wú)疑要花更大力氣才能跟上電商化的趨勢(shì)，這也間接解釋了YNAP遲遲不見(jiàn)起色的原因 。因而，通過(guò)吸納更多了解數(shù)字領(lǐng)域的玩家進(jìn)入YNAP也將有助于歷峰集團(tuán)加速?gòu)浹a(bǔ)其在數(shù)字領(lǐng)域的短板 。
而在中國(guó)市場(chǎng)，YNAP的存在感無(wú)疑在歷峰集團(tuán)與阿里巴巴聯(lián)手投資發(fā)發(fā)奇后被削弱 。歷峰集團(tuán)和阿里巴巴還共同成立了名為“Farfetch China”的合資公司，意在深入開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng) 。

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至此，發(fā)發(fā)奇背后站滿了京東、阿里、騰訊這三大中國(guó)頭部科技企業(yè)，而YNAP只有于2019年與阿里巴巴集團(tuán)成立了名為“風(fēng)茂貿(mào)易（上海）有限公司”的合資公司 。在天貓奢品頻道中，發(fā)發(fā)奇和NET-A-PORTER入口并列 。
但這并不意味YNAP在中國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有優(yōu)勢(shì) 。至少在物流這一點(diǎn)上，YNAP目前已可將發(fā)貨時(shí)間可控制在48小時(shí)內(nèi)，江浙滬等地的消費(fèi)者更是有可能在下單1-2天后即收到貨物 。
這是因?yàn)閅NAP在蘇州建設(shè)了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，使得NET-A-PORTER成為第一個(gè)在中國(guó)實(shí)踐完全本土化的國(guó)際奢侈品電商 。

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