2004年，美國《連線》雜志主編出了一本書，叫《長尾理論》，說的是非熱門的商品集合有著無邊無際的需求 。后來淘寶之所以能進化成萬能的淘寶，就在于它把無數(shù)非熱門的品類做成了“特色市場” 。
從大碼女裝、二次元、兒童家具、國潮、男士彩妝、孕婦彩妝，再到手辦服飾、編程玩具、潛水周邊等，目前淘寶已經(jīng)擁有2000多個特色市場 。當把無數(shù)低頻的商品集合在一起，它們就組成了“高頻共同體” 。這對留住用戶、挖掘用戶的深度和寬度需求有著巨大的黏性 。
我之前問一位成功的創(chuàng)業(yè)者朋友，為什么愛逛淘寶？他說有發(fā)現(xiàn)的樂趣 。這種樂趣就是你不知道買什么、卻總有意外驚喜 。
最深層次的改變
從2006年開始，淘寶開始搭建面向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的服務體系，無論是圖文形式、短視頻形式還是直播形式，全媒介覆蓋內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)作達人 。
根據(jù)淘寶與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《淘寶電商內(nèi)容創(chuàng)業(yè)洞察》顯示，2017年淘寶注冊達人150萬，較前一年增長36.4%，認證達人3.5萬，較前一年增長169% 。其中年收入百萬以上的淘寶達人已超百人，32歲的薇婭以2500萬元年收入位居達人收入排行榜榜首 。
淘寶內(nèi)容生態(tài)的繁榮，催生了一大批新職業(yè)：淘主播、淘女郎、海淘買手、網(wǎng)紅（紅人電商）、達人、電商服務商、生態(tài)孵化機構等 。
如果說十幾年前淘寶改變了中國人的創(chuàng)業(yè)觀，那么十幾年后淘寶再次對中國人創(chuàng)業(yè)觀、擇業(yè)觀再次產(chǎn)生顛覆 。
今年夏天，浙江創(chuàng)業(yè)學院的一名大四學生7門功課“掛科”，居然還被評為優(yōu)秀畢業(yè)生，為什么？因為他在淘寶上“賣貨”的成績很好 。據(jù)說校方有約在先：只要銷售額達標，就可以替代學分 。
盡管這是一所以創(chuàng)業(yè)為宗旨的高校，但其對學生的評價體系已經(jīng)從單一維度想多維度轉(zhuǎn)變，這其中，淘寶扮演了一種新的“評價尺度” 。
淘寶不僅在建立一種新的評價體系，而且它本身也在被重新評價 。
今天無論是把淘寶單純地當做電商平臺還是內(nèi)容平臺，都不合適了 。很多時候，它更像一臺“媒體發(fā)射器”，不停地制造社會話題、網(wǎng)絡熱點，親文化、買家秀等現(xiàn)象像潮流一樣蔓延至其它網(wǎng)絡地帶 。
7月初，一場特殊的相親活動在北京的一條胡同上演：用一張沒有“學歷車房存款頭像”的購物車清單來展示自己/愛上對方 。來到現(xiàn)場的27對通過購物車初選成功的單身男女中，最終成功牽手9對 。
淘寶簡史：改變中國的十五年
購物車相親，淘寶的亞文化
購物車是淘寶最顯著地符號之一，它不僅承載商品，還象征著一種生活態(tài)度、品味及成長軌跡 。上海人民廣場的相親角是中老年父母的狂歡，現(xiàn)在年輕人用購物車給自己相親 。
淘寶誕生之初，把自己定位于網(wǎng)上商品集市，你買什么首先取決于淘寶有什么 。15年過去，You are what you buy——你買什么可以代表你是什么樣的人 。這就是淘寶改變的，以及它被改變的 。
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