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前段時間，抖音上很多美食教學類抖音號迎來一次漲粉契機，網(wǎng)友們自己動手制作美食的欲望空前高漲，甚至很多人在網(wǎng)上吐槽：“大家都在家里做電飯煲蛋糕嗎？一覺醒來我家周圍超市的酵母都賣光了” 。
不僅是學習美食制作方法，抖音上的網(wǎng)友們對各種知識的獲取都產(chǎn)生興趣。觀察發(fā)現(xiàn)，近期除了部分美食賬號抓住流量紅利快速吸粉外，一些知識內(nèi)容的抖音號在平臺扶持以及網(wǎng)友的需求下也有穩(wěn)定的粉絲增長速度。
平臺內(nèi)容逐漸豐富2019年1月，抖音就推出了針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者的“DOU知計劃” 。在內(nèi)容創(chuàng)作工具方面推出《抖音知識創(chuàng)作手冊》，在運營激勵上優(yōu)先把知識創(chuàng)作者納入“創(chuàng)作者成長計劃” 。
去年，抖音還在“2019 DOU知創(chuàng)作者大會”上公布了數(shù)據(jù)——截至2019年12月2日，抖音上粉絲過萬的實質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量超過7.4萬名，累計創(chuàng)作了1985萬條知識短視頻，累計播放量超過1.9萬億。扶持知識內(nèi)容，豐富了抖音短視頻的平臺內(nèi)容。
@泥美的探索
知識資訊類抖音號@泥美的探索在7天的時間里吸粉50萬+，其發(fā)布的“難以置信的發(fā)現(xiàn)”系列視頻成為其曝光量增加的關(guān)鍵。

第一條“難以置信的發(fā)現(xiàn)”視頻累計點贊次數(shù)超過181萬，該視頻搜集了兩條趣味性新聞：一條為導游男子在河邊挖洞，結(jié)果挖到了價格不菲的寶石；另一條為考古團隊修理爆胎車，結(jié)果在等待的時候發(fā)現(xiàn)了霸王龍化石。
第二條“難以置信的發(fā)現(xiàn)”視頻累計點贊次數(shù)超過204萬，該視頻搜集了三條趣味性新聞：一條為母親拆了孩子的洋娃娃，結(jié)果在布料中發(fā)現(xiàn)鉆石；一條為夫妻倆整理閣樓，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了世界名畫；還有一條為漁民船錨被巨蛤卡住，結(jié)果巨蛤拍賣價過億。
視頻發(fā)布后，網(wǎng)友們不僅自發(fā)在評論區(qū)編起了各種段子，更有吸歐氣大軍在評論區(qū)@好友，持續(xù)為視頻增加曝光量和互動。
可以看到，與其他“正經(jīng)”科普知識賬號不同的是，@泥美的探索的娛樂屬性更重，創(chuàng)作者會每天為大家?guī)砣舾蓷l奇趣新聞，幫助網(wǎng)友開闊視野的同時，為他們帶來一天的“快樂源泉” 。據(jù)觀察，關(guān)注該賬號的粉絲6歲-17歲占比超過38%，18歲-24歲的粉絲達35% 。
此外，該視頻創(chuàng)作者還會通過聽覺效果和文案打造差異化——用最平淡的語氣、最詭異的探案類BGM、最調(diào)皮的文案給大家講故事。
娛樂化向知識化升級@科學旅行號
@科學旅行號在近30天的時間里吸粉超過220萬，其發(fā)布的“宇宙終極的秘密”視頻合集累計播放次數(shù)超過3.4億。
視頻“如果太陽突然消失，地球能支撐多久？”累計點贊量超過243萬、播放次數(shù)超過6000萬，視頻中創(chuàng)作者通過時間計數(shù)的方式，將每隔一段時間后地球上將會發(fā)生的事情通過剪輯展現(xiàn)出來，并配以文案適時解說。

另一條視頻“雙縫干涉實驗中究竟蘊含著怎樣的秘密”累計點贊量超過153萬，視頻中創(chuàng)作者將科學家們對“探討光是波還是粒子”的過程，輔以視頻展現(xiàn)出來，在評論區(qū)引起網(wǎng)友對玄學和科學的討論。雖然部分網(wǎng)友對創(chuàng)作者持質(zhì)疑態(tài)度，但更多的網(wǎng)友表示，自己雖然有些看不懂，但對這種科普類視頻總是欲罷不能。
影響力越大意味著責任越大，抖音在獲取巨額流量紅利的同時，也在努力通過扶持各類優(yōu)秀的科普自媒體，塑造娛樂消遣之外的“有用”形象。這些科普短視頻不僅改善了抖音的娛樂化形象，更將抖音平臺上的內(nèi)容從以往單一娛樂化向知識化升級。