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還是宜家會(huì)玩
文章來源：營銷案例精選ID：m-cases圖片素材源于網(wǎng)絡(luò)作者：精選君編輯：zkey
每次和朋友逛宜家的時(shí)候
我都會(huì)發(fā)現(xiàn)

這個(gè)賣家具的地方
人氣最旺的區(qū)域竟然是
——玩偶區(qū)
本人：

這種感覺就像是

你摸魚王者的時(shí)候
發(fā)現(xiàn)老板竟然也在線
真是又唐突又意外啊

甚至還有朋友給我列出了
自己心中的玩偶可愛排序
大象＞鯊魚＞粉豬≥大笨熊＞小狗

（以上僅代表其個(gè)人意見，鯊魚粉請輕噴）

當(dāng)然
宜家也深知自己的玩偶吸引力

現(xiàn)在拍廣告都不用真人露臉
直接讓玩偶拍拍就完事了
視頻中毛茸茸的小狗從紙箱悄悄溜出遇到了打著手電“巡邏”的小猴

在黑暗中“探險(xiǎn)”的過程中它們遇到了一群安然入睡的鯊魚、打招呼的蟒蛇……

還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)充滿魔力的照相點(diǎn)
在里頭它們結(jié)交了許多新朋友
一起拍照留下美好回憶
短片最后小猴和小狗溫馨地坐在沙發(fā)上字幕配以“この家が好き”按照我的蹩腳日語水平來翻譯的話大概是“喜歡這個(gè)家”的意思
（此處急需日專生）

我腦內(nèi)已經(jīng)有霓虹金看完片子的浮夸語氣和表情了：哇欸（第二聲）卡哇伊內(nèi)~~

據(jù)了解，這是宜家最近為宣傳日本澀谷店的新開張創(chuàng)建的室內(nèi)照相亭長這樣?

值得一提的是這個(gè)照相點(diǎn)與快閃店不同其在澀谷將向消費(fèi)者永久開放所以說宜家這是直接開了家大頭貼店？
（這是可以說的嗎）不過仔細(xì)一想
倒也蠻符合日本朋友的愛好點(diǎn)的實(shí)際上這并不是宜家第一次以毛絨公仔為營銷創(chuàng)意去年我們也分享過
一支以公仔為主角的廣告片片中可愛又不失“男友力”的肌肉熊代表著宜家的品牌形象在強(qiáng)化品牌溫馨特征的同時(shí)也凸顯了產(chǎn)品的實(shí)用性和可靠性更是讓不少網(wǎng)友直呼：道德在哪里，底線在哪里購買肌肉熊的鏈接又在哪里一直以來
宜家展現(xiàn)的品牌特性多為溫馨實(shí)用、高性價(jià)比但其實(shí)，它也超可愛的啦
（怎么突然變臺(tái)灣腔？）
比如從玩偶下手創(chuàng)造IP
各位關(guān)注宜家的朋友應(yīng)該沒有人不認(rèn)識(shí)它家的網(wǎng)紅玩偶大鯊魚吧

宜家不僅給人取了名甚至還幫它想了自我介紹

在探索時(shí)給予你安全感就算在很遠(yuǎn)的地方也能聽到你的心跳名字+身世+性格這波操作熟不熟悉迪士尼也是這樣介紹IP的！
故事感拉滿，角色瞬間立體了隨著在營銷中不斷露出鯊魚也建立起了較為穩(wěn)固的粉絲群幫助加強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者的黏性此外，玩偶也常常變成裝扮場景的利器之一