體驗
主播資質(zhì)魚龍混雜
“太累了，跟不下來不說，第二天還全身酸痛 ?！焙铥惷葎偢辈ゾ毩艘淮?，就打了退堂鼓 ?！昂徒叹毟糁聊唬瑒幼髯龅脴藴逝c否都不知道，像我這種意志力不堅定的很難堅持 ?！?br />
知名連鎖健身品牌私教部負責(zé)人丁咚說，跟著線上健身只能是“依葫蘆畫瓢”，像運動中肌肉的向心收縮和離心收縮是否規(guī)范、各關(guān)節(jié)有無超伸鎖死、呼吸方式是否正確，教練都沒法進行評估 。
丁咚介紹，除了動作的規(guī)范性，身體和精神上的疲勞和惰性，也是學(xué)員難克服的障礙 。線下健身教練會針對每個人的身體情況和需求做整體計劃，不僅監(jiān)督學(xué)員的訓(xùn)練，也會監(jiān)督日常飲食、起居習(xí)慣等，最大限度保證健身效果 。
此外，丁咚認為，線上健身教學(xué)相對線下更魚龍混雜，有的直播間會為了追求流量只想著怎么吸引眼球 。對于有真正健身目標的人群來說，線上健身并不是首選 。
采訪人員瀏覽短視頻APP發(fā)現(xiàn)，平臺上的健身主播既多且雜，專業(yè)性難以識別 。不少百萬以上粉絲的健身主播介紹上，只寫著諸如“8年運動減脂經(jīng)驗”“一位52歲熱愛鍛煉的大姐姐”“從135斤逆襲到100斤的二胎寶媽”等，并未提及專業(yè)資質(zhì)，可跟練的網(wǎng)友卻不少 。
健身直播是否缺乏資質(zhì)“門檻”？采訪人員詢問某短視頻平臺客服，開一個健身直播類賬號需要什么條件？客服人員稱，需要進行實名認證，直播內(nèi)容和言行舉止遵守直播行為規(guī)范就可以正常開播 。
觀察
云健身靠什么掙錢
乘著短視頻和直播的快車，健身成了網(wǎng)絡(luò)上的熱門內(nèi)容，健身類直播和短視頻最終都希望達到變現(xiàn)的目的 。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮介紹，從整體看，健身主播的變現(xiàn)方式主要有兩類，一方面是直播短視頻本身的盈利模式，包括平臺流量分成、直播打賞、帶貨，另一方面則是健身領(lǐng)域的變現(xiàn)模式，比如知識付費、為線下健身房引流等 。
《抖音運動健身報告》顯示，2021年，健身類主播直播收入同比增加141% 。不少百萬級甚至千萬級的健身主播，均會在直播時帶貨 。當激烈的健身運動結(jié)束后，主播們腳下踩的“踏步機”、身上穿的“瑜伽褲”都會勾起不少人的購買欲望 。新抖數(shù)據(jù)顯示，一位擁有1380.1萬粉絲的“瑜伽老師”，4月23日進行的帶貨直播共上架了4款產(chǎn)品，有53.69萬人觀看，預(yù)估銷量2328件，預(yù)估銷售額達到20.46萬元 。在另一位主播的抖音推薦櫥窗里，共有16件商品，包含健身鞋服、食品飲料、器械等，其中一款單價為99元的飲料已銷售4.5萬件 。
廣告也是健身主播的重要收入之一 。以小紅書上一名有69.4萬粉絲的運動健身主播為例，據(jù)新紅數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該主播合作的品牌有18個，以健康養(yǎng)生類居多，圖文報價1.8萬元，視頻報價2.6萬元 。
不少主播還依靠自己的專業(yè)健身背景，在直播或短視頻界面中售賣系列線上視頻課程 ?；蚴墙柚旅襟w渠道推廣，將線上和線下的消費渠道打通，吸引會員到店體驗，為線下健身房引流，還有健身主播本身就是線下減肥訓(xùn)練營推出的“代言人” 。
觀點
需加強行業(yè)規(guī)范
喧囂過后，新型健身模式該走向何方？
對于“云健身”實際效果難保證的尷尬，著名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝認為，有必要加強“云健身”行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管，亟須制定行業(yè)準入標準，建立完善的線上線下健身規(guī)范體系 。
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