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機票“白菜價”頻現(xiàn)！小長假旅游業(yè)寒峭尋春

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作 者丨高江虹

編 輯丨張偉賢
伴隨清明小長假落幕，各地旅客紛紛踏上回程路 。
春節(jié)后的第一個返程高峰在4月5日出現(xiàn) 。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年清明出行熱點聚焦于省內(nèi)探親和中短途游 。清明期間，鐵路省內(nèi)出行游客占比近八成，成都東站為2022年清明假期發(fā)送旅客最多的火車站 。
即便跨省游受限，游客對熱點區(qū)域的趨之若鶩仍然暗示了中國旅游市場的韌性 。深圳、西安旅游市場出現(xiàn)報復性反彈，深圳景點門票銷量較3月27日至31日環(huán)比猛增13倍，西安景點門票銷量環(huán)比增加12倍，酒店預訂量增加22% 。西安和深圳的反彈也帶動了廣東和陜西省內(nèi)周邊城市的旅游 。
此外，四川、北京等地市內(nèi)多景區(qū)喊“擠”限流，青海和疆藏等西部省內(nèi)部分小眾旅游城市今年清明酒店預訂量較去年同比增長三成 。從攜程景區(qū)門票預訂數(shù)據(jù)來看，周邊、本地門票訂單占比達88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游 。
人間四月天，踏青游園、賞花觀景，方才不辜負大好春光 。郊外賞花、公園露營、戶外運動成為多數(shù)游客假期“標配”，甚至帶來部分酒店一房難求的盛況 。論賞花興致，川渝、西北不輸江南，不僅青城山清明假期搜索量環(huán)比上漲284%，西安青龍寺的櫻花和洛陽各景區(qū)的牡丹也躋身頂流賞花之地 。西部旅游的極佳表現(xiàn)也是今年清明節(jié)旅游市場的一大亮點 。在機票、酒店大跌價的行情下，眾多游客也體驗了一把史上最高性價比的“小長假” 。
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不負春光，本地游成熱點
4月5日，同程旅行發(fā)布《2022清明假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》 。據(jù)其披露，清明小長假人們的出游半徑明顯變小，本地游成為主流，異地出行也主要集中在各大城市群內(nèi)部 。從各大城市群的表現(xiàn)看來，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市場較為活躍，關中平原城市群和中原城市群市場表現(xiàn)緊隨其后 。
清明節(jié)前夕，全國多地出現(xiàn)疫情，但國內(nèi)游客仍不愿辜負春光，本地游也就成為這個清明小長假里游客的主要選擇 。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2022年清明小長假的酒店訂單中，本地酒店訂單占比67% 。而在平臺的用車訂單中，本地出行訂單占比高達91.3% 。
與此同時，預訂機票、酒店、景區(qū)等各類旅游產(chǎn)品的時間周期也進一步縮短 。數(shù)據(jù)顯示，清明小長假提前一周內(nèi)預訂機票的用戶占比超過70%，酒店平均預訂周期縮短至1.6天，而景區(qū)門票當天預訂的占比超過8成 。其中，剛從疫情中掙脫的深圳、西安兩地，旅游市場出現(xiàn)明顯的報復性反彈 。
西安、寶雞、深圳等城市旅游市場的回春在即 。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，4月1日到5日，西安景點門票銷量環(huán)比增加12倍，酒店預訂量增加22% 。最受歡迎的景點包括翠華山、秦嶺野生動物園、終南山南五臺、白鹿原影視城、兵馬俑 。其中，翠華山、秦嶺野生動物園門票銷量均進入去哪兒清明門票銷量全國前十，客源七成以上是陜西省內(nèi)游客 。
深圳的情況與之類似，恢復全域低風險的當日，去哪兒平臺上深圳搜索量就迅速增長了11倍 。清明小長假期間，深圳景點門票在去哪兒平臺上的銷量環(huán)比增加13倍，酒店預訂量環(huán)比增加19%，旅游市場的反彈相當迅疾 。本地八成以上的游客蜂擁至野生動物園、青青世界、歡樂谷、世界之窗、玫瑰海岸等熱門景點 。

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