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形象代言人的作用

所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。
形象代言人是一個寬泛的概念，廣闊的說，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動中。再細(xì)化到商業(yè)營銷領(lǐng)域，那么代言人可以分為企業(yè)代言人、形象代言人和產(chǎn)品代言人三類，它們是一種包含與被包含關(guān)系。不同類型（范疇）的代言人自有其不同的職能與要求，具體到企業(yè)品牌塑造層面，我們的營銷及廣告人員所必需通曉的就是形象代言人了。形象代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度等，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發(fā)生，建樹品牌美譽與忠誠。
什么叫形象大使呢（一）形象大使
1、一般指的是具體人物或者組合的團(tuán)體，在某種程度上類似于各國的使節(jié)，但又不盡相同，他（她）們在政治經(jīng)濟(jì)文化方方面面都有涉及。起著重要的推廣與宣傳作用。
2、形象大使與企業(yè)、機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、政府的相關(guān)組織進(jìn)行合作。依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關(guān)的推廣宣傳工作。
（二）代言人
1、所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。
2、品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益。

（三）兩者之間區(qū)別：
1、選拔通道不同
A、形象大使一般是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請，經(jīng)對方統(tǒng)一，雙方達(dá)成協(xié)議。國內(nèi)眾多形象大使的選拔通過網(wǎng)絡(luò)+地面雙重選拔通道，結(jié)束后在各大媒體進(jìn)行公示。
B、所謂的代言人就是請一些社會名人來為自己推出的商品進(jìn)行廣告宣傳行為，利用知名人物(多是演藝界或者體育界的名士)的號召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。
2、目的不同
A、形象大使為更多有理想、有追求的人提供“夢想的機(jī)遇”，推廣事業(yè)單位的相關(guān)理念或者企業(yè)的經(jīng)營理念，為事業(yè)單位帶來社會風(fēng)氣改良，為企業(yè)帶來相應(yīng)的品牌效應(yīng) 。
B、品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權(quán)益、增加收益。
很多品牌都要請明星做代言嗎主要是為了宣傳，當(dāng)然還可以吸引粉絲購買其品牌的產(chǎn)品，或者提升企業(yè)的形象等作用。
一、宣傳作用
因為明星通常都有很高的知名度，也會有很多粉絲因為喜歡該明星而去購買該品牌的東西。
有一些明星的形象非常好，這樣的明星夸了這個品牌的產(chǎn)品好，那很多觀眾也都會相信這個企業(yè)的產(chǎn)品好。
因為明星經(jīng)常出席各種綜藝節(jié)目、電視劇和電影，所以明星的出鏡率和曝光率其實是非常強的，這樣觀眾看到明星的同時就會想起這個明星所代言的品牌，對于品牌也是一個宣傳的機(jī)會。
而且現(xiàn)在很多品牌都會要求代言明星佩戴相關(guān)品牌的飾品或者穿戴相關(guān)品牌的衣服，這也同樣是一個宣傳的機(jī)會。

二、正面形象
有一些明星經(jīng)常做公益活動，沒有任何糟糕的緋聞，本身的公眾形象非常好，就會有很多企業(yè)想要請他代言。
目的就是想要讓明星與品牌綁定在一起，這樣別人一想到這個品牌就想起是某個明星代言的，明星的公眾形象很好，連帶著也會覺得這個品牌的公眾形象非常好。
而且因為明星的代言費通常都很貴，所以能夠請得起明星來代言的公司無疑也是非常有錢的大公司。這樣的觀念深入人心，所以很多公司為了顯得自家公司是高大上的高端公司，也會請明星進(jìn)行代言。

【形象代言人的作用，什么叫形象大使呢】三、延續(xù)廣告效果
請明星代言之后，明星身上都會有跟這個品牌綁定的光環(huán) ，就算是解約了別人也會想起“XX明星之前代言過XX品牌”，這樣也可以延續(xù)廣告效果。
就像是現(xiàn)在想起娃哈哈仍然會有很多人記得王力宏曾經(jīng)代言過娃哈哈。
所以請明星代言品牌是非常劃算的買賣，所以很多公司都熱衷于尋找明星代言自己的品牌。