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"雙十一"剛過去一個(gè)月， “雙十二”也落下了帷幕。
與往年相比，今年“雙十二”的熱度在肉眼可見地消退，各大社交平臺(tái)上不再有鋪天蓋地的購物攻略、宣傳海報(bào)，連討論的話題都寥寥無幾。熱度最高的話題是作為“雙十二”創(chuàng)立者的淘寶宣布取消雙十二活動(dòng) 。

作為承接“雙十一”的年末購物狂歡季活動(dòng)，“雙十二”真的“靜悄悄”了嗎？
“好沒存在感的一個(gè)‘雙十二’”“你一個(gè)‘雙十二’還不如取消‘雙十二’的熱度大”……“雙十二”剛剛過去，不少網(wǎng)友后知后覺，年終最后的購物節(jié)已經(jīng)結(jié)束了。
【“雙十二”也“靜悄悄”了？】資料顯示，淘寶天貓“雙十二”大促開始于2012年，截至2022年已舉辦11屆。
采訪人員注意到，相較之提前近一個(gè)月開始預(yù)熱的“雙十一”，今年“雙十二”各大平臺(tái)都十分安靜，微博上也鮮有“雙十二”相關(guān)的熱搜話題。相反，整個(gè)“雙十二”期間曾霸榜熱搜的話題是“淘寶宣布取消‘雙十二’” 。
據(jù)悉，淘寶“雙十二”活動(dòng)今年取消不再舉辦，改為在12月9日晚上8點(diǎn)舉行平臺(tái)大型活動(dòng)“淘寶年終好價(jià)節(jié)” 。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)“好價(jià)節(jié)”的淘寶與京東、抖音等一樣，均上線了優(yōu)惠活動(dòng) 。
如淘寶活動(dòng)設(shè)立跨店滿減及官方立減兩類玩法，其中“跨店滿減”支持每滿200元減30元；抖音商城在滿減活動(dòng)上，平臺(tái)推出跨店每滿150減20優(yōu)惠活動(dòng)等。
對(duì)于這樣的活動(dòng)促銷力度，有消費(fèi)者吐槽“不如‘雙十一’”“這樣的活動(dòng)力度一點(diǎn)吸引力都沒有” 。

“這次‘雙十二’本來想給家人買點(diǎn)衣服，8號(hào)的時(shí)候覺得價(jià)格挺合適的，9號(hào)再去看，價(jià)格就漲了 ?！毙“祝ɑ└嬖V采訪人員，自己關(guān)注“雙十二”比較多，感覺今年漲價(jià)幅度更高了。
“雙十二”活動(dòng)除了在線上“遇冷”，線下對(duì)于“雙十二”的關(guān)注度也在降低。美團(tuán)、盒馬等平臺(tái)推出的“雙十二”活動(dòng)專區(qū)只有部分板塊或商品參與。其中，美團(tuán)推出的“雙十二”促銷板塊——“12.12美食狂歡季”，參與的餐飲品牌并不多，折扣力度與平時(shí)無太大差別。在“雙十二”的鼎盛時(shí)期，美團(tuán)美食板塊全域參與大促，很多美食品牌以5折低價(jià)參團(tuán) 。
值得注意的是，盡管今年淘寶“改名換姓”，最終依然與今年的618及“雙十一”一樣，并沒有公布總銷售額。
截至目前，其他平臺(tái)也未過多公布“雙十二”的相關(guān)內(nèi)容及戰(zhàn)報(bào)，僅有個(gè)別平臺(tái)選擇性的公布了訂單量、用戶規(guī)模、品牌和商家成交額度等數(shù)據(jù) 。
事實(shí)上，作為“雙十一”活動(dòng)的承接， “雙十二”本是為激勵(lì)“雙十一”結(jié)束后購物熱潮而創(chuàng)辦。但隨著不斷拉長(zhǎng)的“雙十一”戰(zhàn)線，其定位逐漸變得尷尬起來。
一方面是消費(fèi)者經(jīng)歷雙十一后消費(fèi)需求的降低，一方面是商家疲于應(yīng)對(duì)“低價(jià)”促銷的市場(chǎng)環(huán)境。
“我自己體感上今年各個(gè)平臺(tái)參加活動(dòng)的商家都少了，所以整體不如往年劃算。因?yàn)樯碳依麧?rùn)下降自然就不會(huì)參加活動(dòng)了。”對(duì)此，一位電商從業(yè)者向采訪人員表示，他感覺今年雙十二活動(dòng)力度和玩法比前幾年都要差一些，且商家先提價(jià)后打折的情況也比以前普遍了。
電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營(yíng)接受媒體采訪時(shí)表示，電商平臺(tái)著力于比價(jià)，引發(fā)賣家競(jìng)相壓價(jià)，商家的利潤(rùn)空間已經(jīng)較為有限，做促銷活動(dòng)的讓利空間也變得狹窄，“雙12”的價(jià)值進(jìn)一步稀釋。
瀟湘晨報(bào)采訪人員李軒子