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在經(jīng)歷了秋季這波新品潮之后，國產(chǎn)手機(jī)市場的格局再度迎來了新的變化。
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)BCI的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年11月（第44周-第48周）中國市場智能手機(jī)新機(jī)激活量2871萬臺，同比增長12.7% 。

按激活量排名來算，蘋果以21.1%的市場份額位列第一；小米占比18.3%，同比增長44.1%，站上國產(chǎn)品牌第一、總排名第二；排名第三的榮耀也獲得了12.6%的增速，位列第三。華為份額升至14%；vivo、OPPO激活量同比下滑均超過10%，分別以13.4%、13.1%的占比位列第五、第六位。
特別值得一提的是，這里BCI統(tǒng)計(jì)的是設(shè)備的激活量而不是出貨量，相對來說更能夠代表設(shè)備在市場的實(shí)際銷量。
【國產(chǎn)手機(jī)市場變天：冠軍易主，近九成高端市場被三家瓜分】

在4000元以上的高端市場，蘋果以50.8%保持第一，但同比下降了21.2% 。這里足以看出，今年國產(chǎn)旗艦手機(jī)對iPhone形成了巨大的市場壓力。有大量原本屬于蘋果的用戶加入了安卓旗艦的陣營。在高端市場除了蘋果之外，華為依然領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌，以22.3%的市場份額排名第二，這得益于四季度以來華為Mate60系列的熱銷。
4000元以上的市場中，小米以14.4%的份額名列第三位，并同比實(shí)現(xiàn)了11.8%的增速。這背后當(dāng)前是小米最新的數(shù)字系列旗艦小米14系列的功勞。小米14系列自發(fā)布后的首銷階段（自10月31日首銷至11月10日），小米14系列全渠道總銷量高達(dá)144.74萬臺，創(chuàng)下小米高端旗艦銷量紀(jì)錄。

值得一提的是，在4000+的高端旗艦市??，七€⒒?、小闷濤紭I(yè)氖諧》荻鉅丫锏攪?7.5%，接近了九成高端旗艦市場都被上述三家瓜分。其余品牌的市場份額整體偏低，總和僅約10%，已與TOP 3拉開明顯差距。
目前，中國高端手機(jī)市場呈現(xiàn)出頭部效應(yīng)顯著。“蘋果、小米、華為”三強(qiáng)格局成形的特征，小米與華為在高端市場的快速崛起，正在快速擠壓蘋果的份額占比，預(yù)計(jì)這一趨勢還將保持持續(xù) 。

接下來年末、春節(jié)相繼到來，手機(jī)市場也會在1月份再度發(fā)布一批新機(jī)，國產(chǎn)手機(jī)市場的格局或許也將會有一些新的變化。就今年的整體市場表現(xiàn)來看，全球手機(jī)市場的大行情正在逐漸恢復(fù) ，加上這些年國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品在技術(shù)和創(chuàng)新能力上的積累，國產(chǎn)旗艦的逐漸崛起已經(jīng)成為大勢所趨。包括華為、小米在內(nèi)的國產(chǎn)旗艦，正在逐漸被更多的高端用戶認(rèn)可。
雖然目前蘋果在4000元價位還是擁有50%以上的壟斷級份額，但隨著國產(chǎn)旗艦的強(qiáng)勢崛起，蘋果接下來的市場份額應(yīng)該還會有一定的下跌幅度。而在7000元-萬元機(jī)的超高端市場，這兩年由于國產(chǎn)折疊屏市場的不斷開拓，也取得了不小的成果。預(yù)計(jì)今年折疊屏市場依然會迎來爆發(fā)式的增長。從長遠(yuǎn)來看，國產(chǎn)手機(jī)品牌的市場前景還是很值得期待的。