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3分鐘被封！小楊哥徒弟半年帶貨超1億，中消協(xié)點名后停擺半個月

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【3分鐘被封！小楊哥徒弟半年帶貨超1億，中消協(xié)點名后停擺半個月】“兄弟們 ， 我一姐又回來了！”12月6日晚，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下女主播、小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”在抖音重新開播 。不過，僅3分鐘后，該直播間便被封禁 。
實際上，坐擁將近千萬粉絲的“紅綠燈的黃” ， 直播間已經(jīng)停擺了約半個月 。
早在11月22日，中國消費者協(xié)會在《2023年“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告》中稱，“靠審丑發(fā)跡主播正引發(fā)更多人反感”，并點名“紅綠燈的黃”帶貨圣羅蘭一事 。此后，“紅綠燈的黃”賬號停止直播帶貨，直至12月6日再度上線 。
12月8日，新京報貝殼財經(jīng)采訪人員就“紅綠燈的黃”直播間被封一事致電合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，截至發(fā)稿前并未接通 。而在專家看來 ， 直播間的“審丑風(fēng)”應(yīng)該被禁止，低俗直播對整個直播生態(tài)來說是一種破壞，于平臺而言應(yīng)對直播行為加以規(guī)范 。
三個月漲百萬粉絲 ， 半年帶貨銷售額超1億元
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，這場名為“我回來了公主們”的直播時長僅為3分30秒 ， 其間，“紅綠燈的黃”不僅大聲宣布“回歸”，還對觀眾表示“兄弟們承蒙厚愛，兄弟們不勝感激” 。
數(shù)據(jù)顯示，直播間觀看人數(shù)一度達(dá)到18.1萬人 ， 點贊數(shù)達(dá)到569.3萬 。
作為抖音“頂流”網(wǎng)紅小楊哥徒弟，“紅綠燈的黃”帶貨能力已不容小覷 ?！凹t綠燈的黃”的抖音主頁顯示 ， 目前其共有粉絲933.3萬，櫥窗內(nèi)購買人數(shù)超過513萬人，已售件數(shù)超過1060萬 。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，11月直播的4天里，“紅綠燈的黃”帶貨產(chǎn)品累計銷量75萬-100萬，累計銷售額在2500萬-5000萬元 。其中，銷售額最高的一天為11月15日，銷售額達(dá)到850萬-1250萬元 。時間拉長至半年，直播帶貨累計銷售額已突破1億元 。
“紅綠燈的黃”抖音賬號顯示，其第一條賬號發(fā)布于2021年11月19日 。2022年10月，“紅綠燈的黃”在一則短視頻中曬出與小楊哥聊天記錄，其稱對方為“老板” 。兩人頻繁在對方直播間現(xiàn)身，共同帶貨 。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示 ， 9月10日至12月8日，“紅綠燈的黃”的粉絲從821.4萬人漲至933.3萬人 。其間，漲粉人數(shù)最高的是在9月24日，增量為11.7萬人 。
12月8日 ， 貝殼財經(jīng)采訪人員就“紅綠燈的黃”直播間被封一事采訪了小楊甄選抖音直播間客服，對方表示無法提供公司電話 ， 具體事項可私信向“三只羊網(wǎng)絡(luò)”咨詢 。
采訪人員采訪中，抖音“三只羊網(wǎng)絡(luò)”客服針對此事表示 ， “沒有接到通知”，隨后采訪人員數(shù)次追問是否沒接到其被封原因的通知時，該客服并未回復(fù) 。
多次卷入低俗帶貨風(fēng)波 ， 平臺要對直播間“審丑風(fēng)”說不
三只羊網(wǎng)絡(luò)顯示，截至2023年4月30日，公司旗下千萬級達(dá)人超過10人 。招聘信息顯示，招聘的帶貨主播要求“形象氣質(zhì)佳，BMI（身體質(zhì)量指數(shù)）在19-22之間”“有才藝優(yōu)先” 。
據(jù)悉 ， 除了“紅綠燈的黃”，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下主播還包括七老板、喬妹、嘴哥和卓仕琳等，五人抖音粉絲數(shù)量均在500萬以上 。
“紅綠燈的黃”的直播風(fēng)格一直主打“反差”“搞怪” 。今年10月25日 ， “紅綠燈的黃”曾卷入低俗帶貨風(fēng)波 。視頻顯示，“紅綠燈的黃”在鏡頭前披頭散發(fā)，面部做出歪嘴動作，手中拿著一塊圣羅蘭的品牌氣墊 。其行為引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽，直指“紅綠燈的黃”帶貨行為“低俗”“不雅” 。
貝殼財經(jīng)采訪人員發(fā)現(xiàn)，在10月25日被指低俗帶貨后，“紅綠燈的黃”賬號并未偃旗息鼓，分別在11月3日、5日、15日和17日直播 。直到11月22日，再度遭遇中消協(xié)點名后，這一賬號開始停播至12月6日 。
實際上，“紅綠燈的黃”直播間也曾因主播表演夸張而被多次強制關(guān)閉 。貝殼財經(jīng)采訪人員梳理發(fā)現(xiàn) ， 小楊哥在直播間多次提及“紅綠燈的黃”被封一事，但內(nèi)容最終多落在了娛樂效果和直播帶貨 。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向貝殼財經(jīng)采訪人員表示，直播間的“審丑風(fēng)”應(yīng)該被禁止 ， “知名主播的粉絲量比較大，年輕人比較多，直播中低俗的表情、語言和動作會傳遞錯誤的價值觀 ， 帶來負(fù)面影響 ， 如果不加以禁止的話，還容易形成一種潮流 。除此之外，低俗直播對整個直播生態(tài)來說也是一種破壞 ?！?br /> 張毅認(rèn)為，要治理低俗直播，平臺應(yīng)對直播行為加以規(guī)范 ， 通過平臺治理規(guī)則對低俗帶貨主播施以處罰 。除此之外，公司還應(yīng)加強對主播的培訓(xùn)和教育，主播自身也應(yīng)加強行為管理 ， 通過各方努力讓直播內(nèi)容更加積極健康 。
新京報貝殼財經(jīng)見習(xí)采訪人員韋博雅采訪人員岳彩周

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