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巧克力禮盒 巧克力禮盒圖片( 二 )

云知道巧克力


業(yè)內(nèi)人士指出 ， 新消費主義的泡沫已經(jīng)被打碎，不再熱衷于消費的年輕人讓這個市場越發(fā)顯得后續(xù)無力 。由此可見，想做年輕人的生意，時機(jī)和方式尤為重要，一味地“割韭菜”，并不是長久之計 。
百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，2020年 ， 年輕人消費相關(guān)趨勢已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，超前消費搜索下降26%、逛街購物下降33%、線下娛樂下降43%、快餐外賣下降7% 。去年5月，央視財經(jīng)聯(lián)合《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》發(fā)布的《2019—2020中國青年消費報告》顯示，2020年，年輕人消費排在前三位的依次是教育培訓(xùn)、住房和保健養(yǎng)生 ， 分別占比32.44%、31.53%、26.11% 。
此外，面臨著“失業(yè)難再就業(yè)”的危機(jī) ， 年輕人或許沒有心情在吃喝玩樂上保持高度熱情 。同時，物價的上漲也讓他們感受到了生活的壓力 ， 30元一杯的奶茶成了沒有必要的支出 。
年輕消費者不愿再充當(dāng)“面子消費”的主角，他們重新定義了年輕人的“消費升級” 。其實，消費升級不等于買更貴的東西，而是代表著消費者觀念的變化和對好產(chǎn)品、好生活的追求 。如今，越來越多的年輕人不再跟風(fēng)、回歸冷靜 ， 對自己的消費掌控力更強 。
年輕人的消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，的確催生了不少的“新型經(jīng)濟(jì)”：懶人經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)、“拼多多經(jīng)濟(jì)”（領(lǐng)紅包/砍價）……而“攢錢、平替、理性”也入選了當(dāng)代消費熱詞榜 。年輕人不再輕易為品牌溢價買單 ， 更看重功能性 。當(dāng)代青年理性而穩(wěn)重,“追求品質(zhì)”與“穩(wěn)當(dāng)務(wù)實”在他們身上都得以發(fā)揮，他們有著清晰的消費觀念——“精準(zhǔn)消費、一步到位” 。
他們不再為所謂“高端”的象征買單，消費一件商品不是為了其在“身份”“階級”層面的符號象征意義，而是回歸到一件產(chǎn)品的本質(zhì)和核心 ， 真正為生活服務(wù)，實實在在地提高生活質(zhì)量和幸福感 ， 這也正是人們對消費升級需求的本質(zhì) 。
業(yè)內(nèi)人士指出，新消費市場上半場拼的是營銷，下半場拼的就是產(chǎn)品 。品牌靠營銷戰(zhàn)、流量戰(zhàn)驅(qū)動 ， 但并不是可持續(xù)發(fā)展的道路 。因為對大多數(shù)消費者來說，高定價應(yīng)該建立在產(chǎn)品“真材實料”的基礎(chǔ)上 ， 消費者覺得值得就會買單 。流量能起勢，但不是唯一的增長路徑 。
【巧克力禮盒 巧克力禮盒圖片】有業(yè)內(nèi)人士表示，實現(xiàn)自我造血才是幫助企業(yè)持續(xù)擁抱市場的有效路徑 。在新的消費觀念下 ， 不制造各種焦慮和攀比之風(fēng)氣，真正讓利消費者、用低價買到正品好貨 ， 品牌才能走得更遠(yuǎn) 。（編輯 李闖）
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