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隨著新式茶飲的相繼降價(jià) ，情人節(jié)期間巧克力禮盒的遇冷，新消費(fèi)的熱度似乎正在消退。前不久發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近六成的年輕人表示消費(fèi)時(shí)傾向于“只買生活必需品”，四成年輕人選擇“少買點(diǎn)，買好點(diǎn)”——這意味著新消費(fèi)領(lǐng)域或許正在失去年輕人。另一方面，受經(jīng)濟(jì)形勢低迷影響，年輕人的消費(fèi)正在趨于理性和“有度” 。

新消費(fèi)開始降溫
從市場來看，新式茶飲相繼降價(jià)，新消費(fèi)降溫。今年2月，喜茶正式宣布年內(nèi)將不再推出29元及以上的產(chǎn)品。近期上架的幾款飲品如輕糯糯、滿瓶芭樂葡等，價(jià)格也均在20元出頭。喜茶方面表示，接下來還會(huì)陸續(xù)推出10余元的飲品。喜茶全面降價(jià)后，樂樂茶、奈雪的茶也開始嘗試平價(jià)路線。3月，樂樂茶通過官方公眾號宣布，部分飲品價(jià)格已控制在20元以下，其中價(jià)格更低的純茶類鮮萃茉莉綠售價(jià)8元；奈雪的茶也宣布大幅降價(jià)，并推出9元—19元“輕松系列”鮮果茶，承諾每月都上新不超20元的茶飲產(chǎn)品。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新式茶飲中高端品牌（單價(jià)20元以上）的市場份額只有14.7%，余下的市場都由中低端茶飲品牌（單價(jià)20元以下）占領(lǐng) ?！?020—2021中式新茶飲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示， 2021年，我國單價(jià)20元以下的新式茶飲市場占比超過八成，對于單杯茶飲價(jià)格，近六成消費(fèi)者最能接受10元—15元的茶飲產(chǎn)品。
一直走高端路線的新式茶飲終于“自降身價(jià)”，目的是用價(jià)格優(yōu)勢重新獲得市場。很顯然，面對正在“出走”的年輕人，高價(jià)的飲品已經(jīng)沒有市場，適時(shí)降價(jià)或許會(huì)使其迎來新的機(jī)會(huì) 。
今年西方情人節(jié)當(dāng)天，電影院人氣一般，往年熱銷的精美巧克力禮盒也未見蹤影，熱度明顯低于往年。情人節(jié)向來是各大品牌營銷的“重要”日子，各種鮮花、紅包、限定款禮物等名目讓商家賺得“盆滿缽滿” 。不過，當(dāng)費(fèi)用越來越高，消費(fèi)者就會(huì)越來越理性，不再為這些無謂的高價(jià)買單。有花店老板表示，今年的生意很不理想，或許是因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人消費(fèi)更加理性了，寧愿選擇一些實(shí)用的禮物或飽餐一頓，也不再為價(jià)格不菲的鮮花和買來不吃的巧克力買單。
值得一提的是，在去年河南汛情引發(fā)對國貨的“野性消費(fèi)”之下，既體現(xiàn)了民族自信的提升和對本土文化的認(rèn)同，也體現(xiàn)了年輕人消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的改變。5元一杯的蜜雪冰城用料充足、200元一雙的鴻星爾克舒適耐穿，高性價(jià)比的產(chǎn)品才真正符合當(dāng)下年輕人逐漸回歸務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀。
2021年，新消費(fèi)圍繞著“Z世代、國潮、女性力量、單身經(jīng)濟(jì)、直播短視頻帶貨”等關(guān)鍵詞展開。無一例外，所有品牌的產(chǎn)品都貼上了“年輕人”標(biāo)簽，Z世代、小鎮(zhèn)青年、城市中臺(tái)、新城鎮(zhèn)化的富余消費(fèi)人群是主要目標(biāo)人群。在新消費(fèi)火熱的同時(shí)，問題也隨之而來，比如品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品缺乏新意等。這給新消費(fèi)市場帶來了新的難題：如何才能讓年輕人的購物熱情回歸？
年輕人不再充當(dāng)“面子消費(fèi)”主角
同樣，新消費(fèi)的其他賽道也面臨類似問題。

以潮玩為例，頭部泡泡瑪特已經(jīng)領(lǐng)跑多時(shí)，其他潮玩品牌的發(fā)展卻差強(qiáng)人意。目前為止，國內(nèi)潮玩界拿得出手的只有盲盒，除此之外，再無其他品類嶄露鋒芒。然而盲盒的熱度持續(xù)時(shí)間有限，沒有IP的持續(xù)輸出，潮玩的發(fā)展勢必會(huì)受到極大的限制。