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歐迪芬內(nèi)衣旗艦店 歐迪芬內(nèi)衣旗艦店是真的嗎?( 二 )

云知道內(nèi)衣


自實(shí)施一系列轉(zhuǎn)型舉措之后，李寧應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率提高、負(fù)債率下降、營收連年增長 。隨著業(yè)績轉(zhuǎn)好，李寧的股價也一路走高，成為港股市場的牛股，也成為服裝品牌轉(zhuǎn)型成功的典范 。
【歐迪芬內(nèi)衣旗艦店 歐迪芬內(nèi)衣旗艦店是真的嗎?】
無獨(dú)有偶，都市麗人也在過去幾年的轉(zhuǎn)型中也走了一些彎路，2017-2018年都市麗人的產(chǎn)品注重性感和時尚，但消費(fèi)者卻越來越注重舒適度 ?，F(xiàn)在 ， 都市麗人也在進(jìn)行大刀闊斧的改革，重塑零售生態(tài)中的“人、貨、場” 。
產(chǎn)品方面 ， 都市麗人重回“實(shí)用品牌”定位，強(qiáng)調(diào)提供實(shí)用、價優(yōu)的好產(chǎn)品，公司精簡了SKU，聚焦長青款和爆品產(chǎn)品 ， 今年六七月份部分新產(chǎn)品30天內(nèi)售罄率達(dá)到50%或以上 。日前 ， 都市麗人還推出了"輕"+"暖"兩大黑科技系列內(nèi)衣產(chǎn)品，為企業(yè)轉(zhuǎn)型打上了一劑強(qiáng)心針 。
渠道方面，都市麗人進(jìn)行“線上+線下”全渠道布局 。在線下門店方面，都市麗人在全國多個城市新開或翻新了100余家第七代門店，并預(yù)計在下半年開設(shè)或翻新約420家七代店 。據(jù)了解，值得一提的是，今年6月，都市麗人還在東莞開設(shè)了一間面積約1000平方米的旗艦店，打造極致購物體驗(yàn)，展示出全面升級的新品牌形象 。

在線上渠道方面 ， 都市麗人加大對電商渠道和騰訊小程序的投資 。尤其是隨著企業(yè)線上化、數(shù)字化加速，都市麗人正在加碼數(shù)字化建設(shè)，公司增加了會員管理，數(shù)字化重構(gòu)會員體系 。借助數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者畫像 ， 優(yōu)化庫存組合，提升運(yùn)營能力 。2020年上半年，都市麗人電商業(yè)務(wù)逆勢大增 ， 表明公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型卓有成效 。數(shù)據(jù)顯示 ， 上半年公司電商營收同比增長18.13%，主要電商平臺五六月份的銷售額同比增長約34.7% 。
值得注意的是，都市麗人2015年收購的、曾經(jīng)一度經(jīng)營受阻的“歐迪芬”品牌在公司引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型變革下成功逆襲，今年上半年成功逆勢增長 。
據(jù)了解，歐迪芬上半年整體業(yè)績和去年持平，凈利潤呈現(xiàn)正增長；電商渠道同比增長超過40%；會員的復(fù)購率整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢 ， 其中天貓渠道增長了20%，京東復(fù)購率增長了7%；歐迪芬在天貓、唯品、京東各渠道的排名穩(wěn)中有升，天貓對比同期上升2名；另外 ， 歐迪芬上半年的文胸品類銷售穩(wěn)健上升，女士內(nèi)褲銷量同比增長54% ， 家居服品類銷量同比增長125% 。
以上數(shù)據(jù)可以看到，歐迪芬在都市麗人的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下，各方面的經(jīng)營數(shù)據(jù)在向好 ， 成為公司能夠成功轉(zhuǎn)型的有力證明 。李寧的例子同樣預(yù)示著都市麗人成功轉(zhuǎn)型的可能性很大，參照李寧在品牌、產(chǎn)品、渠道等全方位的轉(zhuǎn)型路徑，輕裝上陣、回歸“實(shí)用品牌”定位的都市麗人已然觸底，隨著轉(zhuǎn)型舉措的持續(xù)推進(jìn)，公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)和財務(wù)數(shù)據(jù)會持續(xù)轉(zhuǎn)好 。
三、結(jié)語
內(nèi)衣是女性的剛需消費(fèi)品，這是一個永恒的賽道 。雖然疫情對內(nèi)衣行業(yè)造成了短期負(fù)面影響，但這仍然是一個充滿誘惑的市場 ， 數(shù)據(jù)顯示，2019年內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)4400億元 。
但作為中國內(nèi)衣第一品牌，都市麗人當(dāng)下的市占率不超過4%，而美國維密市占率曾達(dá)到30%以上，日本華歌爾達(dá)20%以上，德國黛安芬達(dá)20%以上 ， 可見中國內(nèi)衣龍頭的市占率具有很大的提升空間 。今年下半年，輕工、紡織等消費(fèi)品行業(yè)已經(jīng)有了明顯的回暖跡象，預(yù)計順利轉(zhuǎn)型的都市麗人接下來的業(yè)績會更好 。

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