還有哪些美妝老字號(hào)“煥發(fā)新生”？
·百雀羚內(nèi)容營(yíng)銷返老還童
一個(gè)堅(jiān)持草本護(hù)膚的國(guó)貨老大哥就是百雀羚了 。上海家化旗下的品牌百雀羚自1931年至今都堅(jiān)持草本護(hù)膚不刺激的理念，曾經(jīng)多次榮獲各種護(hù)膚品牌獎(jiǎng)項(xiàng) 。
但對(duì)于更年輕一代的消費(fèi)者來說，沒有了情懷濾鏡，提到百雀羚，多數(shù)人會(huì)馬上想到2017年刷爆朋友圈的一鏡到底廣告《1931》 ， 3分鐘劇情7次反轉(zhuǎn)的《三生花》，腦洞大開的鬼畜古典風(fēng)廣告劇《四美不開心》和《四美不開心之平行世界》，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友共鳴的穿越大片《韓梅梅快跑》……這些創(chuàng)意營(yíng)銷和神作廣告讓百雀羚成功完成品牌年輕化的升級(jí) 。
·“中華首妝”謝馥春玩直播推聯(lián)名
謝馥春的歷史可追溯到清道光10年（1830年），由揚(yáng)州人謝宏業(yè)創(chuàng)立 。其制作的香粉采取天然原料，經(jīng)鮮花熏染、冰麝定香工藝精制而成，具有輕、紅、白、香的特點(diǎn)，以形似鴨蛋而聞名于彼時(shí)，曾作為“貢粉、宮粉、官粉”進(jìn)獻(xiàn)皇廷 。
作為中國(guó)第一家化妝品企業(yè) ， 謝馥春老字號(hào)借助直播等創(chuàng)新營(yíng)銷形式，讓妝容一新的“娘娘”與年輕用戶暢聊 ， 推介新品，拉近與年輕用戶的距離 。
今年6月，謝馥春拓展線上渠道 ， 出資255萬元成立美妝電商公司 。今年8月，攜手《誅仙》手游，推出三款聯(lián)名定制彩妝，以游戲中角色碧瑤、陸雪琪為創(chuàng)作靈感，將傳統(tǒng)扇形作為設(shè)計(jì)元素，打造“仙界同款”妝容 。
文/北青-北京頭條采訪人員 陳斯
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來源： 北京青年報(bào)
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