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倍健營養(yǎng)網(wǎng) 湯臣倍健營養(yǎng)網(wǎng)

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倍健營養(yǎng)網(wǎng) 湯臣倍健營養(yǎng)網(wǎng)


文 /第一財經(jīng) 林簡
近日，湯臣倍健(300146.SZ)發(fā)布了2021年年報，公司的營業(yè)收入與凈利潤雙雙呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，這一業(yè)績符合市場預期 。
就在公司發(fā)布業(yè)績報的同時，湯臣倍健董事長梁允超也發(fā)出了一份致股東信《再用八年時間，打造強科技型企業(yè)》，提出希望未來8年里，初步完成公司向強科技型企業(yè)的轉型 。
這由此引發(fā)市場極大關注，作為膳食營養(yǎng)補充劑（VDS）行業(yè)老大，此次湯臣倍健為何突然要向科技企業(yè)靠攏？
向科技企業(yè)轉型背后
對于湯臣倍健如何向科技型企業(yè)轉型？
梁允超表示 ， 一是要實施“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，持續(xù)打造就是不一樣的湯臣倍健“硬科技”產(chǎn)品力和科技競爭力優(yōu)勢，賦能VDS行業(yè)科技含量，帶給VDS行業(yè)增量價值；二是不斷強化和夯實湯臣倍健競爭優(yōu)勢突出的“高精尖”重功能保健食品的產(chǎn)品科技力 ， 放大湯臣倍健獨特優(yōu)勢；三是2022年成立湯臣倍健營養(yǎng)健康研究院上海研究中心和AI研究中心 。
年報顯示，2021年，湯臣倍健實現(xiàn)銷售收入 74.31 億元，同比增長 21.93%；實現(xiàn)歸母凈利潤 17.54 億元，同比增長 15.07% 。
從具體收入看 ， 境內業(yè)務方面 ， 主品牌“湯臣倍健”實現(xiàn)收入44.45億元，同比增長24.36%；關節(jié)養(yǎng)護品牌“健力多”實現(xiàn)收入14.08億元，同比增長7.46%；“Life-Space”國內產(chǎn)品實現(xiàn)收入1.84億元 ， 同比增長36.33% 。境外業(yè)務方面，LSG實現(xiàn)營業(yè)收入6.59億元，同比增長16.20%（按澳元口徑：LSG營業(yè)收入為1.36億澳元，同比增長14.18%） 。從這看，各領域業(yè)績表現(xiàn)搶眼 。
湯臣倍健在VDS行業(yè)老大的地位依舊穩(wěn)固 。
歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國VDS行業(yè)零售總規(guī)模為1892億，增速約為6.6%，其中公司份額為10.3% ， 穩(wěn)居第一位；排名第二和第三的市場份額分別為6.0%與5.0% 。相比上一年，公司的領先優(yōu)勢也有所擴大 。
在業(yè)績穩(wěn)步增長下，湯臣倍健為何還要提出繼續(xù)轉型？
放眼整個行業(yè)，人口老齡化、消費升級仍在為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造空間 。
從目前來看，梁允超的危機感或源于當下與湯臣倍健所處的大環(huán)境有關 。
不可回避的是，整個VDS行業(yè)競爭持續(xù)加劇，在國際領先企業(yè)進入中國市場的同時，大型藥企和食品企業(yè)紛紛跨界進入，行業(yè)同質化競爭突出；由此同時，海外品牌借助跨境電商等方式與國內品牌在線上渠道競爭充分，這一定程度在擠壓國內品牌發(fā)展；三是新時代下，新媒體、新渠道、新技術應用等為新品類、新品牌快速發(fā)展提供了機會，這對老品牌的擴張也構成一定挑戰(zhàn) 。
“生意也是生生不息的創(chuàng)意，拿著舊地圖永遠找不到新大陸 ?！绷涸食f 。
一直以來 ， 湯臣倍健在行業(yè)中扮演著“吃螃蟹”角色 ， 善于創(chuàng)新、差異化競爭，如在2002年 ， 當絕大部分的VDS企業(yè)都扎根在直銷渠道混亂競爭時，湯臣倍健卻反其道而行之，從非直銷領域切入，在藥店構建起自身的銷售陣營，這一做法，將整個VDS行業(yè)推向了更規(guī)范的道路上發(fā)展 。
此次湯臣倍健之所以要選擇在科學營養(yǎng)、重功能保健食品上突圍 ， 與人們的營養(yǎng)消費意識逐漸從“大眾化”向“個性化”轉變有關 。精準營養(yǎng)研究已成為全球生命、營養(yǎng)科學領域專家的研究前沿和熱點，越來越多的科研機構和企業(yè)開始布局精準營養(yǎng)，推動個性化營養(yǎng)概念向應用轉化 。
如何突圍
前期，梁允超在接受媒體對外采訪時曾認為 ， 未來中國VDS將兩極分化發(fā)展：一是重功能的保健食品方向，但這幾年保健食品獲批的數(shù)量很少，天貓上真正（有藍帽子）的保健食品占比非常低，企業(yè)拼的還是科技和研發(fā)硬實力；二是輕功能的食品化、快消化、高頻化方向 ， 也就是功能食品 。從歐美市場看 ， 功能食品的市場空間遠遠高于膳食補充劑，未來膳食補充劑產(chǎn)品也將有很多以功能食品的形式出現(xiàn)，因此功能食品的市場空間是非常大的 。

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