【4p指什么 市場營銷的4p指什么】
4P是營銷學(xué)名詞，美國營銷學(xué)學(xué)者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出"產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷"4大營銷組合策略即為4P 。
產(chǎn)品(product)價(jià)格(price)渠道(place)促銷(promotion)四個(gè)單詞的第一個(gè)字母縮寫為4P 。
在市場營銷組合觀念中，4p是指:產(chǎn)品(product)價(jià)格(price)渠道(place)促銷(promotion)，4p理論是營銷策略的基礎(chǔ)，4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)是市場營銷過程中可以控制的因素,也是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動(dòng)的主要手段,對它們的具體運(yùn)用,形成了企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略 。
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