未來何去何從？
除了監(jiān)管和輿論之外，悅刻還面臨著其他玩家日益激烈的競爭 。
最為知名的，是悅刻與維刻的“通配大戰(zhàn)” 。簡單來說，電子煙由煙桿和煙彈兩部分組成，而煙桿的使用周期相對較長 ， 煙彈則更新頻率相對較高，消費(fèi)者快則3天一顆，慢則半個(gè)月一顆，而煙彈的復(fù)購也是電子煙企業(yè)重要的收入來源之一 。
相比悅刻推出的99元3顆煙彈而言，一盒3顆通配煙彈則可以以低至65-70元的價(jià)格買到 。據(jù)界面報(bào)道，盡管悅刻知名度高、使用人群多 ， 但煙彈價(jià)格貴，所以通配的便宜煙彈有一定市場 。
維刻是通配煙彈生產(chǎn)商之一，悅刻也以不正當(dāng)競爭為由起訴了維刻及其代工廠魔刻 。7月28日，悅刻、維刻相關(guān)不正當(dāng)糾紛案由廣州市南沙區(qū)人民法院正式開庭受理，但截至發(fā)稿，案件結(jié)果還未正式宣判 。
“在官司結(jié)束前，悅刻和維刻還是存在競爭關(guān)系，但對于悅刻來說，提高自身煙彈的門檻和壁壘，強(qiáng)化渠道建設(shè)是首要的 。而也正因?yàn)閻偪痰钠放朴绊懥?nbsp;， 以及對一二線城市強(qiáng)勁的滲透力，維刻想要迎頭趕上還是相對困難 ?！?br />
張毅談到，“盡管煙彈的通配問題，是目前電子煙行業(yè)的難解之題 。但總的來說，電子煙行業(yè)有三大關(guān)鍵要素，經(jīng)銷渠道、煙彈口味、品牌意識(shí) 。這三點(diǎn)，是電子煙企業(yè)提高自身壁壘的關(guān)鍵 ?！?br />
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示 ， 2013年中國電子煙市場規(guī)模僅為5.5億元，到2020年增至83.8億元，八年年均復(fù)合增長率達(dá)到了72.5% 。當(dāng)前中國煙民規(guī)模世界排名第一 ， 但電子煙滲透率卻不足1%，說明中國電子煙行業(yè)發(fā)展空間廣闊，預(yù)計(jì)2021年市場規(guī)模有望超100億元 。
鄭磊表示 ， 電子煙和傳統(tǒng)卷煙相比 ， 各有一定的優(yōu)劣勢，也有一定的競爭效應(yīng) 。
“但未來電子煙被納入到煙草制品的相關(guān)監(jiān)管后，電子煙或會(huì)進(jìn)入中國煙草專賣的渠道中 。而這對于電子煙企業(yè)來說，會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn) ?！编嵗谡f道，“目前 ， 電子煙企業(yè)向海外拓展市場，也是其在監(jiān)管趨嚴(yán)后的經(jīng)營策略之一 ?！?br />
在艾媒咨詢報(bào)告的最后，分析師認(rèn)為，隨著國家對電子煙的監(jiān)管逐漸明確，電子煙行業(yè)將進(jìn)入新一輪的洗牌階段，未來行業(yè)將更加有序發(fā)展 。
中國新聞周刊就股價(jià)下跌、監(jiān)管等對電子煙品牌的影響等問題向悅刻尋求采訪，截至目前未獲回復(fù) 。
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