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百年巧克力品牌Toblerone被迫更改商標每個城市都有一個自己標志性的紀念品，譬如倫敦的紅色雙層巴士手辦、北歐的姆明馬克杯。提起瑞士，恐怕最多人想起的，就是這個已經有百年歷史的巧克力品牌——Toblerone 。
這個品牌之所以會被人們牢牢記?。?和其商標設計有脫不開的關系。品牌源于瑞士伯爾尼，這里也是阿爾卑斯山著名的馬特洪峰的所在地，而Toblerone商標上的山峰，正是馬特洪峰（Matterhorn）。特別值得一提的是，如果你拿放大鏡仔細看看，會發(fā)現(xiàn)山峰里藏著一只熊。這是因為伯爾尼(Bern) 又稱“熊之城” ，連名字都是從德語的熊B?ren演變而來的。

山峰形狀的Toblerone，再加上對馬特洪峰和伯爾尼的生動演繹，使得Toblerone一直就是瑞士的代名詞。然而最近，該品牌卻被禁止使用阿爾卑斯山這個經典LOGO 。根據(jù)《衛(wèi)報》報導，自1908年以來，Toblerone巧克力都是在瑞士首都伯恩（Berne）制造，不過Toblerone的美國總公司「億滋國際」（Mondelēz）去年宣布，將從2023年底開始，把部分生產轉移到斯洛伐克的工廠，因此違反瑞士的商標使用規(guī)范。

【小人站立logo品牌一個小人的標志是什么牌子】瑞士的富裕自不用說，世界500強公司林立，因此從醫(yī)療、食品、農業(yè)、制造業(yè)等，都是世界頂端。當?shù)聡擞X得自己對物品要求嚴苛時，瑞士人覺得自己更勝一籌。在網絡上看到一個小段子，某網友去蘇黎世機場買Toblerone三角巧克力，一個瑞士人就在旁邊偷偷跟他說：“這個巧克力早就不在瑞士生產了，廠子搬去德國了，還是Lindt和Sprüngli靠譜 ?！?br /> 小小一件事，倒也反應出了瑞士人的熱情和對「瑞士制造」這幾個字的維護。
的確，瑞士政府在2017年針對包含食品在內的消費性商品及服務的商標進行嚴格規(guī)定，就食品來說，若想標示為「瑞士制造」，除了有80％的原物料必須來自當?shù)匾酝猓蟛糠值募庸ひ捕夹枰谌鹗烤硟韧瓿?nbsp;，牛奶和奶制品的比例甚至得達到100％。
之所以對商標如此嚴格，并非沒有道理。瑞士金融業(yè)穩(wěn)定，銀行業(yè)發(fā)達，國民十分富裕，為了滿足富人們的需求，瑞士本地企業(yè)很多都生產專供富人的奢飾品，對品質的要求可以說是植根在骨子里的；其次，瑞士人有十分強烈的國家自豪感，800萬人口的小國，卻有20~28位公民獲得過諾貝爾獎，人均諾獎比例世界第一，因此瑞士人總覺得出自自己國家的東西必須是最好的。因此任何打著「瑞士制造」旗號的東西，都必須嚴格過審。