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雙匯發(fā)展簽約鄭愷贊助《奔跑吧》 火炫風(fēng)香腸跑出年輕加速度

云知道雙匯發(fā)展


雙匯發(fā)展簽約鄭愷贊助《奔跑吧》 火炫風(fēng)香腸跑出年輕加速度


7月20日 ， 中國(guó)肉類品牌雙匯發(fā)展開(kāi)盤報(bào)55元/股 ， 上午最高攀升至57.30元/股 ， 創(chuàng)下公司上市以來(lái)股價(jià)新高 。
消息面上 ， 近日雙匯發(fā)展宣布公司戰(zhàn)略贊助浙江衛(wèi)視《狂奔吧》 ， 并邀請(qǐng)跑男團(tuán)成員鄭愷擔(dān)任雙匯火炫風(fēng)形象大使 。該事件也被以為是公司在品牌年輕化和單品強(qiáng)勢(shì)推廣的一次IP聯(lián)合營(yíng)銷的創(chuàng)新打破 。
聯(lián)合簽約凸顯品牌年輕、健康態(tài)
隨著“火炫風(fēng)”“王中王”“雙匯筷廚”三大王牌產(chǎn)品的推出 ， 從2019年起雙匯發(fā)展打出了一組新潮的營(yíng)銷組合拳 ， 品牌正在煥發(fā)出年輕化的氣息 。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面 ， 雙匯發(fā)展推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和品牌年輕化 ， 不斷滿意新一代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)需求 ， 推出了以雙匯火炫風(fēng)刻花香腸為主的一批適合新一代年輕消費(fèi)群體的新產(chǎn)品 。
2020年1月 ， 雙匯定制話題“#啼我火炫風(fēng)#”挑戰(zhàn)賽上線22小時(shí)播放量破億 ， 上線7天視頻參加量10萬(wàn)+ ， 播放量7.2億+ 。
接下來(lái) ， 雙匯發(fā)展潞傍加大營(yíng)銷投入 ， 采取以下?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略：一是聚焦主導(dǎo) ， 抓重點(diǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷 ， 打造拳頭產(chǎn)品;二是精準(zhǔn)調(diào)研市場(chǎng) ， 洞察消費(fèi)需求 ， 配合結(jié)構(gòu)調(diào)整;三是開(kāi)展線上線下聯(lián)合營(yíng)銷 ， 激活市場(chǎng)上規(guī)模 。
7月16日 ， 雙匯發(fā)展、浙江衛(wèi)視、明星鄭愷三方強(qiáng)強(qiáng)攜手、聯(lián)合發(fā)聲 ， 著力讓中國(guó)更多的年輕人群、廣大消費(fèi)者享受到雙匯火炫風(fēng)帶來(lái)的新潮前衛(wèi)的健康美味 。
本次聯(lián)合簽約 ， 可謂“肉類美食+頂級(jí)綜藝+流量明星”的大膽試水 ， 是產(chǎn)品健康化、品牌年輕化的價(jià)值彰顯 。而雙匯火炫風(fēng)刻花香腸憑借甄選中國(guó)辣椒之鄉(xiāng)雞澤縣剁椒、添加臃適雞脆骨的產(chǎn)品價(jià)值 ， 憑借“不甘普通、炫辣到底”的品牌內(nèi)涵 ， 正在贏得越來(lái)越多年輕消費(fèi)者的羨慕 。
在7月的投資者交流會(huì)上 ， 雙匯發(fā)展表示 ， 近兩年公司持續(xù)加大營(yíng)銷方面的投入 ， 并針對(duì)不同新產(chǎn)蒲幄試新?tīng)I(yíng)銷 ， 例如啟動(dòng)明星代言、與頭部網(wǎng)紅合作開(kāi)展直播帶貨等 ， 都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成效 ， 獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可 。
有外界評(píng)價(jià)稱 ， 在馬相杰總裁的率領(lǐng)下 ， 雙匯形象開(kāi)始有了顛覆性的轉(zhuǎn)變 ， 一邊自身造勢(shì) ， 一邊風(fēng)口借勢(shì) 。
2019年 ， 雙匯發(fā)展簽約國(guó)民大廚明星黃磊代言食材產(chǎn)品雙匯筷廚 ， 簽約出名主持人龐曉戈代言整箱產(chǎn)品 ， 開(kāi)展王中王街舞大賽 。2020年 ， 公司還聯(lián)合世界出名IP吃豆人推出植物蛋白肉 ， 搭建雙匯動(dòng)漫抖音號(hào)實(shí)施IP文創(chuàng)營(yíng)銷 ， 聯(lián)合薇婭、林依輪等直播帶貨“辣嗎?辣”、熟食等網(wǎng)紅產(chǎn)品 ， 引入新銳明星張雅欽推廣“辣嗎?辣香腸” ， 在成都掀起了雙匯網(wǎng)紅地?cái)?.0新風(fēng)潮 。
未來(lái) ， 公司將聚焦主導(dǎo)產(chǎn)品營(yíng)銷 ， 精準(zhǔn)調(diào)研市場(chǎng) ， 開(kāi)展線上線下聯(lián)合營(yíng)銷 ， 助力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 ， 維持?jǐn)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多元化的營(yíng)銷策略 ， 促進(jìn)品牌年輕化 ， 提升品牌影響力 。
正在哺育多個(gè)年化千噸級(jí)肉制新品
7月20日 ， 雙匯發(fā)展股價(jià)再創(chuàng)新高 ， 截至當(dāng)日收盤 ， 公司股價(jià)自2020年年初至今已實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻番 ， 總市值達(dá)1831億元 。

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