眾多主播紛紛從抖音進入淘寶，到底是出于怎樣的目的？尤其是羅云浩，俞敏洪等人也加入淘寶開始直播 。本篇文章從羅永浩淘寶直播間內(nèi)容及選品等方面進行解讀 ， 為大家逐步解密主播們?nèi)胩员澈蟮恼嫦?。
抖音頂流正在批量涌入淘寶 。10月20日，交個朋友進行了淘寶預熱直播，羅永浩本人則在10月24日晚8點進行淘寶直播首秀，累計觀看人次超過1000萬，單場直播漲粉超100萬 ， 目前累計粉絲量達到253.4萬，單場預估銷售額達2.1億 。
淘寶直播給予@羅永浩 一級流量入口
4個月前，羅永浩宣布進軍高科技創(chuàng)業(yè)，正式退出了其抖音直播間，原賬號“羅永浩”改名“交個朋友”，他的微博也被交個朋友公司接管 。此番重出江湖，卻是轉(zhuǎn)換平臺 ， 在淘寶開播，著實令人驚訝，因此迅速在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議 。
實際上，不止是羅永浩，近期有多位抖音大V和直播機構(gòu)進入淘寶 。前不久，新東方宣布 ， 俞敏洪也即將在淘寶直播 。值得注意的是 ， 東方甄選在抖音直播的同時，一直在視頻號進行帶貨布局 。
@新東方好老師 淘寶直播間截圖
10月21日，遙望科技宣布入駐淘寶直播，張柏芝等明星主播將來到直播間“遙望夢想站”進行帶貨 。目前，“遙望夢想站”已進行直播預熱，最近一次場觀近300萬 。遙望方面表示，淘寶直播將成為遙望的長期運營陣地之一 。公開信息顯示，遙望是抖音、快手雙平臺的頭部MCN機構(gòu) 。
卡思認為 ， 伴隨著“羅永浩”們出抖入淘 ， 一個時代結(jié)束了 。大主播在不同平臺間遷徙反映的是他們對于更穩(wěn)定利益的追求，以及對未來發(fā)展的長線考量，多平臺布局會成為趨勢 。
一、雙11首日，羅永浩VS李佳琦：誰贏了？單場漲粉100萬+、場觀1000萬+、預估銷售額2.1億 …… 羅永浩淘寶直播首秀成績是什么水平？我們進行了一番對比 ?；叵肓_永浩兩年前在抖音的直播首秀，當時官方公布的累計交易額超1.2億、累計觀看人數(shù)超過4800萬，本次淘寶首秀的數(shù)據(jù)似乎更勝一籌 。
@羅永浩 淘寶直播截圖
前期雖然有預熱直播 ， 但羅永浩本次在淘寶直播仍算“空降”，因為此前他并沒有在淘寶經(jīng)營內(nèi)容和人設的經(jīng)歷 ， 其核心粉絲群體偏男性化、中年化，也和淘寶的主力消費人群不符，最終的直播數(shù)據(jù)算是各方力量助推下的優(yōu)異成績 。不過，和淘寶一哥對比 ， 李佳琦當晚直播場觀達到4.6億，預估銷售額達到132億，羅永浩占了下風 。
圖源：小紅書用戶@龍龍的敗家筆記
從貨盤來看，羅永浩的淘寶首秀仍有一些差異化的亮點值得關注 。
當晚的直播中，不同于李佳琦主要賣美妝產(chǎn)品 ， 羅永浩共上架156個鏈接，商品包含數(shù)碼家電、食品保健、美妝護膚、家居生活、服飾運動等類目 。貨盤顯示 ， 多個商品主要為男性粉絲準備，比如高夫男性護膚套組、啤酒等 。在這些商品中，數(shù)碼類產(chǎn)品熱賣跡象更明顯，蘋果手機多個鏈接售罄 。為什么羅永浩的淘寶首秀會選擇這樣的貨盤？
卡思推測：
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