半佛說 ， 公眾號(hào)的爆款文章更傾向嚴(yán)肅與深度，B站的熱門視頻則更追求“網(wǎng)感”，一種互聯(lián)網(wǎng)式的幽默感 。有趣和觀點(diǎn)鮮明，是他認(rèn)為最重要的視頻元素 。
他是“夜間生物” 。每天中午12點(diǎn)至下午4點(diǎn)間起床；然后和各個(gè)廣告商、合作商開會(huì)；接著讀書看報(bào)，他保持著每天讀書2小時(shí)的習(xí)慣；晚上開始創(chuàng)作 。
“我一般1小時(shí)寫2000字 ， 公眾號(hào)文章3-4小時(shí)內(nèi)能完成 。發(fā)出來后，2-3小時(shí)改成視頻臺(tái)本，然后找表情包、錄音、剪輯制作，基本一天內(nèi)也能完成 。”半佛在最初3個(gè)月內(nèi)更新了23個(gè)視頻 。
內(nèi)容創(chuàng)作外，他還有很多工作，MCN、廣告及其他實(shí)業(yè) 。他調(diào)侃，“沒有世界毒打的輸入，肯定也沒有什么輸出 ?！?br />
多位UP主對(duì)南方周末采訪人員表示，B站的流量機(jī)制是一個(gè)玄學(xué)，內(nèi)容“好”的界定很模糊 。說不準(zhǔn)哪天哪個(gè)視頻能成為爆款 。很多時(shí)候，走紅的要素都滿足了，又不一定會(huì)爆 。
“凹凸賽克”（下文簡(jiǎn)稱賽克）是一位專做原創(chuàng)積木MOC設(shè)計(jì)和拼配視頻的90后UP主 。他曾用積木零件拼出北大清華的校門，也用積木還原過動(dòng)畫和游戲中的各類情景 。
賽克告訴南方周末采訪人員，自己喜歡積木，畢業(yè)后也是從事與積木設(shè)計(jì)相關(guān)的工作 。2019年因身體欠佳回家休養(yǎng)，發(fā)現(xiàn)各平臺(tái)上沒有做得很好的積木視頻，不如自己來拍，沒想到玩成了職業(yè)UP主 。
2019年春天，他開始上傳視頻，四個(gè)月后陸續(xù)收到廣告商的合作邀約 。當(dāng)年12月，他發(fā)了一條罕見的非積木類視頻 ， 記錄自己從湖北荊州老家搬家到湖南長(zhǎng)沙一個(gè)環(huán)境更好的新房子里 。
“如今收入是之前的5-6倍 。”賽克對(duì)南方周末采訪人員說 。目前他有粉絲51.5萬 。
原本在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的“好奇五先生”，現(xiàn)在也是有53萬粉絲的UP主 。他告訴南方周末采訪人員 ， 因?yàn)閷?duì)昆蟲實(shí)驗(yàn)感興趣，2017年起在B站上傳以蟑螂為主的昆蟲實(shí)驗(yàn)視頻，如今開了一家出售除害蟲產(chǎn)品的淘寶店 。
他表示 ， UP主的收入來源有三方面，一是平臺(tái)的激勵(lì)計(jì)劃，但錢不多，播放過百萬的視頻大多也只有幾千元 。
最主要的收入還是廣告合作，或?qū)Я魈詫毜赇?。好奇五先生因?yàn)轭}材小眾 ， 廣告不是主要收入來源，但靠著B站給淘寶店引流也能有不錯(cuò)的收入 ?！半m然賣蟑螂藥也有季節(jié)性限制，哪怕如此，目前的收入還是過去在互聯(lián)網(wǎng)大廠工作的幾倍 ?！?br />
2020年11月，B站在上海推出線下主題活動(dòng) 。知名UP主的一條視頻廣告價(jià)已破百萬 。（IC photo/圖）
“恰飯視頻”“腦洞大、網(wǎng)感好、會(huì)玩B站 。”這是莊怡發(fā)布的最新一則招聘啟事的要求 。她在一家廣告公司上班，她告訴南方周末采訪人員，近年來幾乎所有與他們合作的客戶 ， 都在強(qiáng)調(diào)廣告要抓住年輕人市場(chǎng) 。
前段時(shí)間，一個(gè)消費(fèi)品牌找來 ， 提出要至少投放500個(gè)KOL的廣告要求，重點(diǎn)渠道在小紅書和B站 。莊怡3天內(nèi)在B站看了上千個(gè)視頻，只為篩選出合適的UP主 。
B站在2018年美股上市路演時(shí)，就一直強(qiáng)化一個(gè)公式——“B站=年輕人” 。招股書顯示，B站用戶中82%出生于1990年-2009年之間 。
B站作為年輕人的聚集地，也成了各大品牌的兵家必爭(zhēng)之地 。于是越來越多的UP主也靠打廣告的“恰飯視頻”找到了商業(yè)變現(xiàn)的康莊大道 。
“恰飯”，原是方言“吃飯”的意思 。如今B站彈幕上頻繁出現(xiàn)這個(gè)詞，指UP主為了生計(jì)和覆蓋視頻制作成本 ， 接一些商業(yè)合作賺錢 。
賽克沒想過自己竟能接到護(hù)膚品的廣告 。他曾與相宜本草合作，設(shè)計(jì)了一個(gè)放護(hù)膚品的樂高首飾盒 。效果意外地好，目前播放量162萬次，也是賽克播放量第三高的視頻 ?！爱?dāng)視頻內(nèi)容保持高品質(zhì)的情況下 ， 用戶其實(shí)是不排斥UP主恰飯的 ?！?/p>
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