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鏡像畫(huà)面什么梗( 二 )

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鏡像畫(huà)面什么梗


網(wǎng)傳TikTok流量池分布
黎叔在越南做TikTok MCN機(jī)構(gòu) ， 簽下第一批網(wǎng)紅后便開(kāi)始往搞笑、劇情等方向做內(nèi)容創(chuàng)作 ， 最開(kāi)始是從國(guó)內(nèi)的爆款內(nèi)容改編，再經(jīng)過(guò)本土化的調(diào)整后拍攝發(fā)布 。
第一條百萬(wàn)爆款視頻主題是合租女生之間的搞笑短劇，當(dāng)時(shí)還引起越南人的模仿翻拍 。
逐漸掌握節(jié)奏后，黎叔帶著團(tuán)隊(duì)做了更多本地化的內(nèi)容創(chuàng)新，比如做劇情連續(xù)的微短劇，以及配合越南人愛(ài)看真實(shí)內(nèi)容的特點(diǎn)做針對(duì)性創(chuàng)作 。
黎叔也提到TikTok目前并沒(méi)有在內(nèi)容上像抖音一樣、有來(lái)自官方明確的品類扶持和指引，“各國(guó)風(fēng)土人情和法律法規(guī)都不一樣 ， 每個(gè)國(guó)家都獨(dú)立運(yùn)作，現(xiàn)在也沒(méi)有像國(guó)內(nèi)這么系統(tǒng)化” 。
“本土化”是像黎叔這些在TikTok上原創(chuàng)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)都特別提到的一個(gè)要點(diǎn) 。要想真正能吸引到海外當(dāng)?shù)氐挠^眾，首先得摸清楚當(dāng)?shù)厝说南埠?、?xí)慣與禁忌，很多在國(guó)內(nèi)觀眾愛(ài)看的梗，到海外不一定能引起共鳴 。
“有時(shí)候視頻內(nèi)容差不多，但是文案換成當(dāng)?shù)厝讼矚g的那種俚語(yǔ)，或者帶點(diǎn)梗，可能一下子就能跑起來(lái)”，這是一位在TikTok摸索3年的從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn) 。
不過(guò)，還未形成成熟內(nèi)容生態(tài)的TikTok，即使有抖音的樣本在前 ， 也只能提供個(gè)方向，怎么做起來(lái)還是要靠各顯神通 。
二、沒(méi)有TikTok版超級(jí)主播，直播帶貨的“套路”通用嗎？做內(nèi)容是玩家們積累粉絲的第一步 ， 而終極目標(biāo)還是變現(xiàn) 。
與抖音相似，TikTok通過(guò)短視頻獲得了巨大的流量之后，也逐步走向了帶貨的閉環(huán) 。
但是，讓中國(guó)網(wǎng)友瘋狂下單的“OMG，買(mǎi)它！” ， 能撩動(dòng)外國(guó)友人的心弦嗎？
一位從事跨境電商十余年的機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人X先生給出了否定的答案 。
一方面，國(guó)內(nèi)外用戶線上購(gòu)物消費(fèi)習(xí)慣不同，TikTok直播帶貨的用戶心智還未培養(yǎng)完全 。
X先生透露，他們?cè)缙谑怯锚?dú)立站的形式做跨境電商，在Facebook、YouTube和Instagram上去投放信息流廣告引流到自己的網(wǎng)站賣(mài)貨，在TikTok閉電商環(huán)打通之前，這種“老方法”也讓大量商家撈到了“金” 。
因?yàn)橥鈬?guó)用戶有在獨(dú)立網(wǎng)站買(mǎi)東西的習(xí)慣 ， 比如買(mǎi)耐克就去耐克，國(guó)內(nèi)卻不是這樣 。
前有2016年的淘寶 ， 后有2019年的抖音快手，巨頭花了幾年的時(shí)間和資源教育市?。?用戶逐漸養(yǎng)成了在直播間賣(mài)東西習(xí)慣，也漸漸認(rèn)為等主播開(kāi)鏈接是一件正常是事情 。
“國(guó)外連在一個(gè)娛樂(lè)軟件里買(mǎi)東西心智都沒(méi)有養(yǎng)成，更別提那些憋單的套路能行得通了，這個(gè)市場(chǎng)教育不是短期內(nèi)能完成的” ， X先生說(shuō) 。
另一方面，直播帶貨需要主播“打頭陣” ， TikTok還沒(méi)有國(guó)民級(jí)的超級(jí)帶貨主播橫空出世 。
在貨架電商時(shí)期 ， 用戶更多地是信任平臺(tái)，到了直播電商時(shí)期，用戶的信任逐漸轉(zhuǎn)移到主播身上 。TikTok能否“捧”出自家王牌主播 ， 成為直播電商能否成功的關(guān)鍵 。
據(jù)觀察，在當(dāng)前的TikTok生態(tài)里 ， 雖然不乏粉絲量高、單場(chǎng)成績(jī)單漂亮的達(dá)人，但還沒(méi)有出現(xiàn)能與國(guó)內(nèi)直播帶貨“四大天王”比肩、有國(guó)民知名度的帶貨主播 。
在成都的TikTok主播Joanna說(shuō)，她接觸到的外國(guó)人對(duì)做主播的熱情并不高，因?yàn)樵谥袊?guó)做個(gè)英語(yǔ)老師之類的相對(duì)更輕松、更賺錢(qián) 。
國(guó)內(nèi)主播起早貪黑、甚至輪流值班做“日不落”直播間，但是這樣“內(nèi)卷”的方式在外國(guó)人這里是行不通的 。多名從業(yè)者透露，外國(guó)主播基本每場(chǎng)只播兩個(gè)小時(shí)，都是“平播” 。

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