2021年，國家管控的嚴格以及食品行業的建設和發展，嬰幼兒奶粉行業也處于洗牌和品牌高度集中的階段 。有數據統計，今年嬰幼兒奶粉行業需求規模約達到1200億元，預計到2022年，需求規模將會突破1800億元 。
同時 ， 線上平臺也成為今年奶粉行業銷售的重要渠道之一 。根據鯨參謀數據統計 ， 今年京東平臺嬰幼兒奶粉的年度銷量累計超7400萬件，銷售額累計超230億元 。
目前，我國嬰幼兒奶粉對于進口產品依賴程度依舊比較高，占據市場約50%份額，國產奶粉處于相對劣勢地位，行業供應略有剩余，但隨著國產奶粉品質的提高，行業結構的調整，國內的嬰幼兒奶粉行業也正在朝著更加品質化、國際化方向發展 。
因此，鯨參謀綜合了京東平臺嬰幼兒奶粉品類下各品牌的銷售量和銷售額數據，同時結合奶粉暢銷商品數據情況，篩選出入圍2021年奶粉年度熱榜的TOP10品牌 。（以下數據均來源于鯨參謀平臺，數據截至2021.11）
愛他美 | 年度銷量960萬+ | 年度銷額34億+
熱榜第一商品累計銷量46萬+
根據統計 ， 今年愛他美整體銷售成績排名第一 ， 全年總銷量超960萬件 ， 總銷售額超34億元，同比去年大幅增長 。目前，京東平臺有愛他美相關110余家店鋪 。雙十一和618是兩個銷售高峰時期，每個月動銷sku數超過2000個 。
今年，愛他美的熱榜商品“卓萃3段奶粉”在京東平臺累計銷售超46萬件，累計銷售額超1.5億元 。該款產品歷史最低價曾低至275元，最高為356元 。
美素佳兒 | 年度銷量810萬+ | 年度銷額30億+
熱榜第一商品累計銷量53萬+
根據統計，美素佳兒今年排名落后愛他美，全年總銷量810多萬件，總銷售額超30億元 。同比去年增長約3倍 。目前，京東平臺有美素佳兒相關90余家店鋪 ， 每個月的動銷sku數超過1300個 。
通過熱銷商品的監控 ， 我們統計到美素佳兒皇家2段奶粉2021年在京東平臺累計銷售超過53萬件，累計銷售額超2.1億元 。該款產品的歷史最低價曾低至325元，最高為396元 。
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