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海底撈的逆天服務(wù)，居然被一個(gè)不會(huì)說(shuō)話的娃娃給打敗了。
事情是這樣的，最近有人帶著一個(gè)“棉花娃娃”到海底撈就餐，希望服務(wù)員能給娃娃提供嬰兒座椅，得到了店員“驚訝和不理解”的表情。

緊接著，顧客又希望服務(wù)員能給娃娃過(guò)生日、唱生日歌，慘遭拒絕。很多網(wǎng)友罵顧客有毛病，殊不知海底撈此前就曾主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)給紙片人和棉花娃娃過(guò)生日。

顧客正是沖這個(gè)來(lái)的，沒(méi)想到娃娃沒(méi)能得到優(yōu)待，于是轉(zhuǎn)頭就在網(wǎng)上“控訴”海底撈。這一“控訴”，雖然網(wǎng)友難以理解，卻引起了圈內(nèi)的共鳴。

因?yàn)樗麄冎杏泻芏嗳耍前衙藁ㄍ尥蕻?dāng)自家孩子看待的。換各種衣服、涂腮紅、做發(fā)型，帶著到各地旅游，正常小孩該有的享受，棉花娃娃都體驗(yàn)過(guò)了。

把棉花娃娃帶到美發(fā)店，和成人一樣花費(fèi)上百元，也不稀奇。

《2023中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，近一年小紅書(shū)有關(guān)“娃圈”的筆記互動(dòng)量同比增長(zhǎng)近200%，“娃衣”在近兩年的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)146% 。看似幼稚的過(guò)家家玩具，為何讓越來(lái)越多年輕人停不下來(lái)？【賺走中國(guó)女人10億！最“幼稚”玩具，卻讓人停不下來(lái)】

整懵海底撈的棉花娃娃，來(lái)頭不小如果不是“海底撈不給棉花娃娃過(guò)生日”這件事上了熱搜，恐怕一些人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)棉花娃娃。但這不代表棉花娃娃是個(gè)無(wú)名小卒。根據(jù)棉花娃娃主要交易平臺(tái)“微店”的數(shù)據(jù)顯示，2017年該圈用戶只有幾萬(wàn)人，而到了2021年，在線上購(gòu)買(mǎi)棉花娃娃的玩家飆升到了百萬(wàn)人級(jí)別。2021年，棉花娃娃線上交易額就突破了10億元。直到今年，棉花娃娃依舊火爆。棉花娃娃品牌“Rua娃吧”，今年5月在北京合生匯開(kāi)了一家新店，人氣碾壓隔壁的泡泡瑪特。

就這一家店，首月銷(xiāo)售額就有50萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)Rua娃吧的聯(lián)合創(chuàng)始人傅瀛洲預(yù)計(jì)：到暑假，月?tīng)I(yíng)業(yè)額能做到100萬(wàn)元。他的信心來(lái)自于：這是一門(mén)復(fù)購(gòu)率相當(dāng)高的生意。據(jù)平臺(tái)測(cè)算，玩家人均每年購(gòu)買(mǎi)4-5只娃娃。有些比較癡迷的玩家，甚至買(mǎi)了200多只。不愛(ài)生娃的年輕人，不知不覺(jué)卻已經(jīng)“兒孫滿堂” 。

其實(shí)最開(kāi)始，棉花娃娃和中國(guó)年輕人毫無(wú)關(guān)系——它是韓國(guó)娛樂(lè)圈的產(chǎn)物。2015年，韓國(guó)一家經(jīng)紀(jì)公司將明星的形象卡通化，制作成棉花娃娃，成為粉絲的應(yīng)援物。

不過(guò)中韓娛樂(lè)圈，有個(gè)共同點(diǎn)：飯圈。中國(guó)飯圈興起后，也有樣學(xué)樣，追逐起了偶像的棉花娃娃。這些明星娃娃，不一定有多像，但一定有讓粉絲激動(dòng)的明星特征，比如肖戰(zhàn)的唇下痣、王一博的左眉痣，易烊千璽的唇峰和眉間痣……

但如果僅限于飯圈，棉花娃娃很難發(fā)展到如今的規(guī)模。從2018年開(kāi)始，出現(xiàn)了沒(méi)有明星或虛擬人物原型的棉花娃娃，被稱(chēng)作是“無(wú)屬性”的棉花娃娃。棉花娃娃，漸漸從應(yīng)援物變成了潮玩。比起飯圈，新入局的“娃媽/爸”對(duì)娃娃投入了更多心血。他們甚至自己設(shè)計(jì)，再讓廠家制作，一手孕育出“夢(mèng)中情娃” 。這樣的投入，讓不少人把娃娃當(dāng)“親孩子”來(lái)養(yǎng) 。