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——_原題為：干貨！2021年空氣凈化器行業(yè)龍頭企業(yè)對比：飛利浦能否超過小米成為行業(yè)領(lǐng)頭羊？空氣凈化器作為最近發(fā)展起來的新興家電，是消費升級中重要的一環(huán) 。本文主要通過比較兩家企業(yè)的產(chǎn)品功能、價格、營銷等方面，發(fā)現(xiàn)兩家企業(yè)的中國空氣凈化器行業(yè)的優(yōu)勢所在，并分析飛利浦是否有機會超越小米成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
空氣凈化器行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)生產(chǎn)空氣凈化器的主要上市公司有海爾智家(600690)，美的集團(000333)、格力電器(000651)、萊克電氣(603355)等。
本文核心數(shù)據(jù)：小米、飛利浦、競爭格局
1、小米集團VS飛利浦：空氣凈化器業(yè)務(wù)布局歷程
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年618期間，小米和飛利浦的空氣凈化器銷售額占比分別位列第一和第二，作為行業(yè)內(nèi)舉足輕重的企業(yè)，兩家公司在空氣凈化器業(yè)務(wù)上的發(fā)展歷程如下：

2、空氣凈化器業(yè)務(wù)布局及運營現(xiàn)狀：飛利浦產(chǎn)品豐富，小米性價比高
——空氣凈化器產(chǎn)品數(shù)量：飛利浦領(lǐng)先一步
從產(chǎn)品的數(shù)量上看，飛利浦的產(chǎn)品種類較多，且有多款產(chǎn)品專門為大戶型設(shè)計，產(chǎn)品覆蓋范圍可達(dá)100m2
以上。小米目前的產(chǎn)品數(shù)量較少，產(chǎn)品覆蓋空間范圍較小，僅有一款產(chǎn)品覆蓋范圍超過80m2，但已經(jīng)面市的桌面凈化器能夠滿足消費者一對一空氣凈化需求，是飛利浦目前未涉及的領(lǐng)域。

——空氣凈化器功能：飛利浦產(chǎn)品功能更全，小米智能化更顯著
從產(chǎn)品功能上看，飛利浦的產(chǎn)品功能更全面，除普通的除霾、除甲醛、除菌等功能外，部分產(chǎn)品具有加濕或者除濕一體的功能。小米在智能化方面更勝一籌，產(chǎn)品的語音操控、遠(yuǎn)程操控更強大。

注：產(chǎn)品功能為公司顯示的所有產(chǎn)品功能匯總，單一產(chǎn)品功能請以實際為準(zhǔn)
分別從小米和飛利浦選取一款價格相近的產(chǎn)品對比，小米和飛利浦的產(chǎn)品基本功能齊全，都能夠進行甲醛、部分病毒和細(xì)菌的過濾。從性能上看小米產(chǎn)品的性能更佳，CADR(甲醛)和CADR(顆粒物)凈化效能更高，適用空間更大，性價比更強。

注: 米家空氣凈化器MAX增強版售價2199元，飛利浦Series 4000 AC4076/18建議售價2799元。
——空氣凈化器價格：小米價格更為親民
從產(chǎn)品的價格來看，小米產(chǎn)品的價格在599-2199之間，均價為1249元，價格較為親民。飛利浦的產(chǎn)品在1999-9999之間，均價為2057元，價格較小米產(chǎn)品的價格昂貴不少。

注：產(chǎn)品最高價、最低價來源于公司，均價為產(chǎn)品價格的算數(shù)平均。
3、公司業(yè)績對比：2020年和2021年“618”期間小米市場份額領(lǐng)先
——公司業(yè)務(wù)對比：小米趨勢向好，飛利浦出現(xiàn)下滑趨勢
小米的空氣凈化器業(yè)務(wù)屬于IoT與生活消費產(chǎn)品板塊， 2020年整個板塊實現(xiàn)營業(yè)收入674.10億元，較2019年提升8.57% ，毛利率為12.80%，較2019年上升1.6% 。

飛利浦的空氣凈化器業(yè)務(wù)歸屬于個人健康板塊，2020年整個板塊實現(xiàn)收入為434億元，較2019年下降7.64%，營業(yè)利潤率為11.45%，較2019年下降2.97% 。2021年初，飛利浦將家電業(yè)務(wù)出售給高瓴資本，雙方還達(dá)成品牌授權(quán)協(xié)議，出售后的家電業(yè)務(wù)可以繼續(xù)使用飛利浦品牌，授權(quán)期15年。出售后的飛利浦家電將如何運營和發(fā)展值得關(guān)注。