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10月24日，今年的電商“雙11”大促一開啟，一場(chǎng)關(guān)于京東、李佳琦和烤箱品牌海氏的“全網(wǎng)最低價(jià)”壟斷風(fēng)波也引發(fā)關(guān)注。不只“京東采銷喊話李佳琦”話題沖上了微博熱搜，李佳琦直播間也卷入“底價(jià)協(xié)議”漩渦。（相關(guān)報(bào)道>>李佳琦被京東員工質(zhì)疑“二選一”，底價(jià)協(xié)議存在嗎？是否涉嫌壟斷？專家解讀）
【京東家電上線“價(jià)低李佳琦直播間” 律師:或涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、構(gòu)成侵犯李佳琦姓名權(quán)】25日晚，繼“海氏烤箱”價(jià)格風(fēng)波后，京東家電家居分區(qū)上線了“價(jià)低李佳琦直播間” ，稱“現(xiàn)貨九折起” 。
紅星新聞采訪人員注意到，在京東APP首頁(yè)底欄，有藍(lán)色字條稱“京東采銷喊話，價(jià)低直播間；11.11真便宜，抽萬(wàn)只眉筆”等字樣。

京東家電上線“價(jià)低李佳琦直播間” 律師:或涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、構(gòu)成侵犯李佳琦姓名權(quán)

直播間顯示，直播間商品多以家電、家居為主，不少商品已顯示無(wú)貨。許多消費(fèi)者向紅星新聞反映，已在直播間抽到了許多半價(jià)家電和低價(jià)家電，如64元的美的養(yǎng)生壺、97.8元的美的電烤箱等。
采訪人員注意到，在講解一款牙刷時(shí)，主播還強(qiáng)調(diào)比李佳琦直播間便宜21元。直播間主播介紹，直播間還會(huì)推出抽一萬(wàn)只花西子眉筆活動(dòng) 。

此外，在該直播間的個(gè)護(hù)家電頻道，還顯示“價(jià)低李佳琦直播間20元起”欄目，包括剃須刀、吹風(fēng)機(jī)、按摩沙發(fā)等家電。截至發(fā)稿，該直播間觀看量超300萬(wàn) 。

25日晚，對(duì)京東上線“價(jià)低李佳琦直播間”的行為，李佳琦美One公司內(nèi)部人士回應(yīng)紅星新聞采訪人員稱不予置評(píng) ， “隨他們，我們斗不過，不敢回應(yīng) 。”而京東方面，采訪人員就此事詢問后，截至發(fā)稿暫未獲回應(yīng) 。
律師解讀：或涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
四川一上律師事務(wù)所合伙人林小明律師告訴紅星新聞采訪人員，其個(gè)人認(rèn)為京東家電“價(jià)低李佳琦直播間”的作法存在不妥之處，從民法典的規(guī)定來(lái)說(shuō) ，可能涉嫌侵害李佳琦的姓名權(quán)等權(quán)益；從反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定來(lái)說(shuō) ，該直播間的作法涉嫌實(shí)施了相應(yīng)混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，即“擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）”或“其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為” 。
根據(jù)法律規(guī)定，監(jiān)督檢查部門可以責(zé)令該商家責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。當(dāng)然，若該商家所標(biāo)注的情況符合實(shí)際情況或者未進(jìn)行虛假或夸大宣傳，那么應(yīng)該不屬于“情節(jié)嚴(yán)重” 。
陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善認(rèn)為，京東家電上線“價(jià)低李佳琦直播間”，若實(shí)際交易中，商品價(jià)格確實(shí)低于李佳琦直播間的價(jià)格，那么可認(rèn)定京東家電惡意利用李佳琦直播間聲譽(yù) ，刻意擠兌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手李佳琦直播間、擾亂市場(chǎng)秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，可依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第23條規(guī)定，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為、消除影響，并罰款。
趙良善強(qiáng)調(diào) ，倘若京東家電僅以“價(jià)低李佳琦直播間”作為噱頭，實(shí)則所售商品價(jià)格高于李佳琦直播間的價(jià)格，那么京東家電帶有濃厚的虛假宣傳性，可依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第20條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處相應(yīng)罰款。同時(shí)，如經(jīng)調(diào)查，構(gòu)成消費(fèi)欺詐的，消費(fèi)者可依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第55條規(guī)定，要求商家承擔(dān)退一賠三的法律責(zé)任。