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一年一度的11.11落下帷幕，各平臺(tái)紛紛瘋狂刷新了過往記錄。
各珠寶品牌又表現(xiàn)如何，有無拿出殺手锏？
今年大多數(shù)品牌都延續(xù)一貫的雙11大促風(fēng)格，優(yōu)惠券、禮品、折扣都拿出十足誠意，期望以全年最大力度讓利作為籌碼來撩撥消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)的欲望與錢包。
也有一些品牌不想僅僅以簡單粗暴的促銷為手段與用戶建立鏈接，希望以更走心、更情感化與儀式感的方式，從線上到線下，與用戶在更多場景里產(chǎn)生共鳴。
今年是雙11十周年，作為國內(nèi)最早一批探索電子商務(wù)與新商業(yè)模式的鉆石珠寶品牌，佐卡伊親歷見證了這場已經(jīng)連續(xù)十年的狂歡。
在當(dāng)下這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，消費(fèi)者渴望新鮮有趣以及驚喜與感動(dòng) 。所以，每一年，佐卡伊都希望能夠給用戶帶來耳目一新之感。
而今年雙11，佐卡伊將一貫的“購物狂歡節(jié)”演化成為了浪漫動(dòng)人的“一生CP節(jié)” 。
承包“亞洲第一大屏”
獻(xiàn)上C位告白
雙11正式開始前的晚上，人流如織的杭州湖濱商圈黃金地段，被稱為“亞洲第一大屏”的超大高清LED屏上浮現(xiàn)一句句浪漫告白，吸引路人紛紛駐足圍觀。
“我已買好戒指，你要不要嫁給我？”
“最幸運(yùn)的是十年前遇見你，從此風(fēng)霜雨雪有你就好”
“想守護(hù)你一輩子，想讓你做最幸福的公主”
……

這些告白來自佐卡伊的真實(shí)用戶，也是此次雙11佐卡伊獻(xiàn)給用戶的一份禮物。
今年，佐卡伊對(duì)品牌進(jìn)行了系統(tǒng)化升級(jí)，深刻梳理了品牌十多年的歷程與得失，從品牌的初心與愿景再出發(fā)，以摯愛鉆石信物品牌為定位，集品牌內(nèi)外資源，打造極具“故事感、儀式感、專屬感”鉆石信物體驗(yàn)，為用戶見證珍藏一生摯愛情感與故事。
因此，此次雙11佐卡伊并不希望做成一個(gè)只是促銷的節(jié)日，而是一個(gè)能夠?yàn)橛脩袅粝旅篮糜洃浥c故事的節(jié)日。
于是一貫的購物狂歡節(jié)演化成為了今年的“一生CP節(jié)”，蘊(yùn)含了品牌對(duì)用戶的真切祝福：愿每對(duì)彼此摯愛的戀人，都能做一生的CP 。
從線上到線下
打造一生CP的專屬儀式感
契合當(dāng)下時(shí)代人們尤其千禧一代與Z世代社交娛樂、美好生活的需求，情感屬性突出的鉆石珠寶品牌尤其要著重為用戶創(chuàng)造儀式感。
在佐卡伊品牌系統(tǒng)里，“一生CP”是一個(gè)非常年輕而且美好的概念（CP是Coupling或Couple的縮寫，即配對(duì)、情侶的意思），它與品牌情感理念密切關(guān)聯(lián)，也與用戶的情感訴求有著深度共鳴。

此次雙11一生CP節(jié) ，佐卡伊線上線下共同發(fā)起了#封存一生cp誓言#活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶在這樣一個(gè)特別的日子里，寫下與一生摯愛的浪漫誓言。
同時(shí)為線下用戶準(zhǔn)備了浪漫有趣、如同結(jié)婚證樣式的“一生CP證”，不僅可以現(xiàn)場“領(lǐng)證”，更可以現(xiàn)場體驗(yàn)AR趣味拍攝，將兩人的CP照與誓言視頻一同存放到一生CP證上，還可以獲得亞洲第一大屏告白機(jī)會(huì) 。
用戶紛紛打卡簽到、拍照留念，體驗(yàn)感十足。