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如果有某種字型，能夠透過視覺感官而觸發(fā)某種感受的話，那就達(dá)到了那個(gè)字型所要表達(dá)的目的。
比如說進(jìn)口跑車車標(biāo)上的字讓人看起來很有速度感又拉風(fēng)，你感受到了這種感覺，那這個(gè)字型就非常成功，或者百貨公司化妝品賣場(chǎng)里高級(jí)化妝品包裝盒上的文字，它們因?yàn)樗坪跎l(fā)著某種成年人的氣息，才吸引人們?nèi)ャ裤?。

這就是那種能夠讓人喚起某種感覺的字型——《字型之不思議》，小林章著。

Burberry 提供一項(xiàng)名為“私人印記”的服務(wù) ，消費(fèi)者可以選擇將姓名的縮寫字母用 Burberry 的品牌字體，在皮具、風(fēng)衣、香水、圍巾等代表性產(chǎn)品上，留下獨(dú)一無二的印記。這種服務(wù)，給品牌與消費(fèi)者之間搭建了一座定制化的橋梁，極大地提升了品牌忠實(shí)度。而這座橋梁的基礎(chǔ) ，則是Burberry 有一定辨識(shí)度的品牌字體。

Burberry 的字體，很有辨識(shí)度
在后物質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，直接的商品售賣已經(jīng)被品牌背后的內(nèi)容輸出逐漸取代，“消費(fèi)的不是商品，而是價(jià)值觀” 。在這樣的時(shí)代背景下，曾經(jīng)不起眼的字體，成為了承載品牌內(nèi)容的重要載體。其實(shí) Burberry 獨(dú)特的字體并非完全獨(dú)有，如果探究一番，不難發(fā)現(xiàn) Giorgio Armani、VOGUE、Harper’s BAZAAR、ELLE 等一大批時(shí)尚界的明星，都不約而同地選擇了這種字體——有著深厚歷史背景的 Didot 字體。

Didot
Didot 字體源自法國 Didot 家族，迄今已有三百年的悠久歷史。時(shí)至今日，Didot 家族仍然是法國著名的出版印刷巨頭 ?？梢哉f，Didot 字體早已與法國的時(shí)尚與浪漫融為一體。
Didot 家族世代世代都是印刷工、字模雕刻師和出版商。這個(gè)家族在印刷、出版和字體的工作之余，也保持著對(duì)自己印刷內(nèi)容的熱愛，形成了愛好文學(xué)詩歌、喜歡翻譯、勇于探險(xiǎn)的家族傳統(tǒng) 。

Fran?ois Didot
家族的第一代 Fran?ois Didot 從 18 世紀(jì)初從一家小書店開始做起，名字叫“金色的圣經(jīng)”（àla Bible d’or），除了銷售，還建立起了鑄字印刷廠，自己出版印刷書籍。Fran?ois Didot 博學(xué)多聞，1735 年他被選為書商協(xié)會(huì)的榮譽(yù)理事，1754 年他得到了國王頒布的出版印刷許可證。他在事業(yè)上的成功，為整個(gè)家族打下了良好的基礎(chǔ) 。
Fran?ois-Ambroise Didot 繼承了父親的事業(yè) 。1788 年，他成為了教會(huì)的指定印刷商。很多藏書家所推崇的著作版本都由他印刷出品。
1780 年前后，F(xiàn)ran?ois-Ambroise Didot 發(fā)明了“點(diǎn)”制，以寬度來規(guī)定字體的大?。懇壞愕某ざ認(rèn)嗟庇諂呤種環(huán)ü?nbsp;，由于 72 這個(gè)數(shù)字能夠被許多數(shù)整除，為組版時(shí)各種大小鉛字的換算提供了方便。