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微信視頻號(hào)下載到本地快捷指令 微信視頻號(hào)下載到本地( 二 )

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此外，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)還透露 ， 為了更好支持品牌商家經(jīng)營，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃 ， 對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營 。視頻號(hào)也將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入，在流量激勵(lì)上做到翻番 。
在去年二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊總裁劉熾平肯定了直播電商的確是增長的機(jī)會(huì)，但需要時(shí)間來進(jìn)一步證明。而電商業(yè)務(wù)的拓展，“需要逐步完成” 。
不到半年的時(shí)間，視頻號(hào)的商業(yè)化便告提速，畢竟，對(duì)于“內(nèi)憂外患”的騰訊來說 ， 時(shí)間不等人 。
油門踩晚就來不及了
今年的微信公開課披露了視頻號(hào)的一些數(shù)據(jù)：視頻號(hào)直播的看播規(guī)模增長300%，看播時(shí)長增長156%；商業(yè)化層面，2022年視頻號(hào)直播帶貨銷售額同比增長超過8倍 ， 直播間平均客單價(jià)超過200元；從商品分布上看，消費(fèi)品類主要集中在服飾、食品和美妝 。
微信團(tuán)隊(duì)并沒有披露更有說服力的電商交易總額（GMV）數(shù)據(jù)，不過據(jù)此前Tech星球報(bào)道，視頻號(hào)2022年直播電商GMV在400億-500億之間 。
也就是在今年微信公開課舉行的同一天，美國科技媒體The Information報(bào)道，抖音2022電商GMV達(dá)到2080億美元（約合1.41萬億元人民幣） 。36氪曾有過報(bào)道稱，抖音電商2022年GMV預(yù)計(jì)能達(dá)到1.3-1.5萬億元 。
【微信視頻號(hào)下載到本地快捷指令 微信視頻號(hào)下載到本地】抖音對(duì)外否認(rèn)了上述數(shù)據(jù) ， 但是多家媒體不約而同地曝出類似數(shù)據(jù)，或許也在一定程度上反映出抖音電商如今的體量 。
500億對(duì)比萬億，可以說視頻號(hào)電商與抖音電商已完全不在一個(gè)量級(jí) 。
值得一提的是，2020年抖音電商全年的GMV便超5000億，視頻號(hào)則在2020年四季度才上線直播功能并開通購物車與小商店 。兩年過去 ， 抖音電商踏入GMV萬億級(jí)別“俱樂部”，而視頻號(hào)則是在百億級(jí)別徘徊 。
此外，在視頻號(hào)直播帶貨中，一二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過60%  ， 這樣看來，視頻號(hào)有很高的下沉市場(chǎng)發(fā)展空間 。
但抖音在下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是巨大的 。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù) ， 早在2021年時(shí)，抖音下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為新一線城市，占比分別為46.3％、23.7％ 。下沉市場(chǎng)留給視頻號(hào)的發(fā)展空間，也許并沒有想象中那么多 。
更何況 ， 直播電商的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)不止抖音一個(gè) ， 還有淘寶直播、快手電商等強(qiáng)敵環(huán)伺 。從各個(gè)維度來說，視頻號(hào)已然失了先機(jī)，再不“踩油門”，別提“后來者居上”，怕是連看到對(duì)手的“尾燈”都難 。
騰訊的期待
來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力是“外患” ， 自身游戲和廣告業(yè)務(wù)的營收受影響是“內(nèi)憂” 。
財(cái)報(bào)顯示，2022年的前三個(gè)季度 ， 騰訊的本土游戲收入持續(xù)下降，一至三季度本土游戲收入分別為330億元、318億元、312億元 。騰訊在財(cái)報(bào)中提到，這部分收入下降是“由于未成年人保護(hù)措施對(duì)活躍用戶及付費(fèi)用戶數(shù)量造成了直接及間接的影響”，而從外部環(huán)境來看 ， 這樣的影響或仍將持續(xù)下去 。
自2021年第三季度開始，騰訊便將游戲業(yè)務(wù)劃分為本地游戲和國際市場(chǎng)游戲，并作為增值服務(wù)業(yè)務(wù)下的子分部披露 。不過本土游戲收入持續(xù)下降，但國際市場(chǎng)的游戲收入增速目前并未達(dá)到一個(gè)令人放心的地步 。
2022年三季度，騰訊國際市場(chǎng)游戲收入117億元，環(huán)比增長9%，看著不低，但要知道，在進(jìn)入2022年之前的那個(gè)季度 ， 這個(gè)數(shù)字有132億元，進(jìn)入2022年的第一季度 ， 直接下降到了106億元，環(huán)比下降達(dá)20%，二季度107億元，環(huán)比增長僅1% 。從2022年的增長情況來看，騰訊國際市場(chǎng)游戲業(yè)務(wù)還原未到能夠挑大梁的時(shí)刻 。

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