“最強(qiáng)的文化原力就是愛 。我們的愛是相互的 ， 光有“我愛你”還不夠超級 ， 我們用“你愛我，我愛你”表達(dá)這種相互的愛，用“蜜雪冰城甜蜜蜜”體現(xiàn)品牌詞，并強(qiáng)調(diào)這份甜蜜的愛意 ?！?br />
傳播愛意不假，但核心只有一個：降低傳播成本 。
對于一個主打下沉市場、平民女孩最愛的大眾化品牌來說，蜜雪冰城在品牌上的訴求很難做到充滿人文關(guān)懷和文藝氣息 。4A廣告公司的審美終究還是CBD精英審美，華與華卻致力于讓上班摸魚下課嘴饞的大眾群體先用最短時間搞懂，這個品牌是干什么的，對我有什么用 。
這跟廣告狂人史玉柱多年前的腦白金經(jīng)典營銷如出一轍，“今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”聽上去平淡無奇，但卻準(zhǔn)確、真實(shí)地傳遞出了巨大的信息量，腦白金是干什么的，對消費(fèi)者有什么作用，這就夠了 。
多年后，蜜雪冰城在攻城略地時，這個營銷策略又被段永平等人拿去再用再火了一次，歷數(shù)OV的廣告詞和歷屆代言人，不管是“充電五分鐘，通話兩小時”，還是“逆光，照亮你的美”，沒有拗口的表述，簡簡單單說出我這個手機(jī)的主打功能，不高級但很管用 。
“一句廣告語，能用一百年”才是好的廣告詞，從這個維度上來說，不管是蜜雪冰城、腦白金、ov手機(jī)還是可口可樂，其實(shí)都是遵循了一個規(guī)律：簡單、直接、可復(fù)用 。
這也就能解釋為什么這次蜜雪冰城神曲的兩大出圈渠道是：抖音和B站 。
最近不少網(wǎng)友都聽說了一個詞兒“抖音神器”，抖音早期的流量算法邏輯容易打造超級爆品，什么小玩意又在抖音火了，進(jìn)而帶出一連串抖音金句、神梗，比如前段時間的“快樂星球”、““干飯人“”“黑人抬棺”均出自抖音，進(jìn)而形成全網(wǎng)大范圍的傳播 。
抖音上快樂星球出圈
而且抖音很鼓勵這種復(fù)制一鍵復(fù)制，多次復(fù)用的社區(qū)文化，成千上萬個主播同唱一個首歌，同跳一支舞蹈，同玩一個熱梗，在無腦跟風(fēng)的唱、跳、玩鬧中，消費(fèi)者在不經(jīng)意間就被植入這種品牌了 。
比如奧利給這個梗，其實(shí)產(chǎn)自快手，卻在抖音上形成廣泛傳播，快手上“奧利給”話題下的視頻有3億播放 ， 抖音上同名話題卻有24.2億播放 。
這種在抖音上獨(dú)特形成的文化 ， 在強(qiáng)調(diào)私域的快手上卻很難見到，難怪會有人調(diào)侃抖音和快手的區(qū)別是：抖音是天涯共此惡趣味 ， 快手則是百家爭鳴小清新 。
所以這次蜜雪冰城的無腦主題曲在抖音上能夠爆紅 ， 而不同版本的拼貼復(fù)制，也是典型的B站文化特征之一 ， 最典型的案例就是小丑形象在小破站的爆火和各種版本的反復(fù)改編 。
蜜雪冰城甜蜜蜜這首歌的原型是一首1847年的美國經(jīng)典民謠《oh susanna》(喔！蘇珊娜)，節(jié)奏簡單輕快 ， 被華與華改編寫后，這首歌好土好洗腦，并且很快在網(wǎng)絡(luò)上掀起了改寫狂歡 。比如有人就改寫出這樣的編程版本：
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