自從智能手機(jī)的普及以來，HTC曾經(jīng)是市場(chǎng)上的翹楚，其代表機(jī)型HTC One系列曾經(jīng)備受追捧和廣大用戶的喜愛，但如今HTC已經(jīng)不在市場(chǎng)上占有什么份額，甚至再也聽不到HTC手機(jī)的消息 。
那么，為什么HTC手機(jī)在市場(chǎng)上逐漸消失了呢？造成這一結(jié)果的原因有很多，在此筆者試圖探析一些可能的原因 。
首先是HTC品牌的認(rèn)知度不高，相比于蘋果、三星等品牌，HTC顯得比較“小眾”，功不可沒的產(chǎn)品經(jīng)理因?yàn)榱阈堑臎Q策失誤，后期市場(chǎng)推廣沒有做得像蘋果的那么好，媒體曝光率不高，導(dǎo)致整個(gè)品牌在市場(chǎng)上的能見度降低，消費(fèi)者對(duì)其品牌力的認(rèn)知和親和度受到直接影響 。
其次是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)壓制，HTC在疲軟之際面對(duì)三星和蘋果這樣的巨頭，在市場(chǎng)份額問題上競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在是太激烈了，HTC手機(jī)的壓力太大了，導(dǎo)致品牌發(fā)展的勢(shì)頭越來越緩慢 。
第三點(diǎn)是產(chǎn)品創(chuàng)新不足，對(duì)于手機(jī)的設(shè)計(jì)，新穎的創(chuàng)意是基礎(chǔ)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)首先考慮的是外觀設(shè)計(jì)，HTC手機(jī)以往的創(chuàng)意設(shè)計(jì)曾經(jīng)吸引過一批支持者,但長(zhǎng)時(shí)間以來一直沒有新的設(shè)計(jì)出現(xiàn)，這也導(dǎo)致了HTC手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力下降的局面 。
第四，人事變動(dòng)也影響了HTC一些業(yè)務(wù)投入 。曾經(jīng)擔(dān)任CEO的彼得·卡姆勒領(lǐng)導(dǎo)HTC投資了一些冒險(xiǎn)創(chuàng)新的業(yè)務(wù)，但不幸的是，這些業(yè)務(wù)策略非常不遵循市場(chǎng)規(guī)律并失敗了，使公司不得不進(jìn)行大規(guī)模人員裁減，也導(dǎo)致了HTC手機(jī)的落魄 。
【為什么HTC手機(jī)消失了？】最后一點(diǎn)是產(chǎn)能調(diào)整的問題，雖然見效較晚但又是重要原因之一，產(chǎn)業(yè)調(diào)整是任何一家企業(yè)做出的痛苦決定 。HTC沒有能夠?qū)ψ畛醯漠a(chǎn)能技術(shù)等系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，在階段轉(zhuǎn)換期內(nèi)無法有效應(yīng)對(duì)人員、流程和技術(shù)的巨變，導(dǎo)致了公司的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額的下降 。
總體來說，HTC手機(jī)在市場(chǎng)上逐漸消失的原因是多方面的，長(zhǎng)久以來的競(jìng)爭(zhēng)壓力、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、品牌認(rèn)知度低等問題都在不同程度上對(duì)HTC手機(jī)造成了沖擊，不過，HTC手機(jī)未來趨于弱勢(shì)的走勢(shì)，非常值得關(guān)注，是否可以創(chuàng)新，重新拾起當(dāng)年的市場(chǎng)地位，也許是HTC手機(jī)要面對(duì)的挑戰(zhàn) 。
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