1月初，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布成立雅詩蘭黛旅游零售服務(wù)（海南）有限公司，將集團(tuán)旅游零售中國區(qū)總部落地海南自貿(mào)港 。另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雅詩蘭黛集團(tuán)正在就免稅價(jià)格管控，免稅和有稅市場協(xié)同等問題進(jìn)行密集的內(nèi)部調(diào)整 。
從目前來看，雅詩蘭黛正在以免稅為切口，探索中國團(tuán)隊(duì)和集團(tuán)總部某種程度上的協(xié)同 。但距離真正意義上的放權(quán)、“本土化”，仍前路漫漫 。
再次漲價(jià)自救
為了解決困境，雅詩蘭黛想到了漲價(jià)的方法 。
不久前，一份雅詩蘭黛發(fā)布的調(diào)價(jià)通知函在行業(yè)內(nèi)傳開 。通知顯示，自2023年1月29日零時(shí)起，集團(tuán)旗下部分商品和相關(guān)套裝價(jià)格上調(diào) 。包括凍齡白金在內(nèi)的348個(gè)SKU漲價(jià)，漲幅10%以內(nèi) 。
把時(shí)間軸拉長，最近這次調(diào)價(jià)，已經(jīng)是雅詩蘭黛疫情以來的第五次調(diào)價(jià)，同期的歐萊雅、寶潔漲價(jià)次數(shù)為3次和4次 。
有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管美妝集團(tuán)多以“成本上漲”“幣值匯率變動(dòng)”等理由解釋漲價(jià)，但并非根本原因 。真正的漲價(jià)原因在于：其一，通過價(jià)格策略搶占市場份額；其二，在國際匯率頻繁變動(dòng)的背景下，通過上調(diào)價(jià)格來增加利潤；其三，靠“明漲暗降”保住品牌的高端定位 。
“雅詩蘭黛在中國市場的價(jià)格本來就虛高，韓國、日本的價(jià)格普遍比中國大陸低20%到30%左右 ?！敝軇P告訴市界，據(jù)他了解到的信息，雅詩蘭黛此次漲價(jià)，主要是為了彌補(bǔ)利潤差，今年零售價(jià)大概率還會(huì)再漲一次 。
雅詩蘭黛頻繁漲價(jià)的一個(gè)大背景是，相較于同行們競相拓展業(yè)務(wù)邊界，尋求新的增長點(diǎn)，其集團(tuán)本身的戰(zhàn)略動(dòng)作是遲緩的 。
磐締創(chuàng)投合伙人楊可逸告訴市界，對于雅詩蘭黛這些大體量公司而言，未來發(fā)展更多取決于對技術(shù)和大趨勢的押注，而非對傳統(tǒng)和品牌的固守 。從目前來看，雅詩蘭黛“固守傳統(tǒng)”的根基較深 。
“歐萊雅集團(tuán)的董事會(huì)能激烈爭論未來美妝是更多屬于醫(yī)療、生命科學(xué)產(chǎn)業(yè)，還是更多屬于時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 。最后的結(jié)論是，技術(shù)會(huì)深刻影響美妝，甚至很大程度上取代現(xiàn)有技術(shù) ?！睏羁梢菹蚴薪绫硎?，類似歐萊雅內(nèi)部的爭論很難在雅詩蘭黛發(fā)生，“集團(tuán)總部對市場的理解和趨勢判斷都不夠領(lǐng)先，尤其現(xiàn)任CEO比較老派，對美妝的理解比較傳統(tǒng)” 。
疫情以來，美妝巨頭們頻繁在生物技術(shù)和美妝科技上發(fā)力 。究其原因，盡管營銷推廣仍舊重要，但每多一張底牌，都意味著多一種增長可能性 。
（圖源：雅詩蘭黛微信公眾號(hào)）
過去3年，在生物技術(shù)方面，前有歐萊雅聯(lián)合發(fā)起生物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)加速平臺(tái)，后有資生堂在華設(shè)立基金，斥資近億元投資重組膠原蛋白原料公司 。
美妝技術(shù)賽道戰(zhàn)局更酣 。截至目前，歐萊雅先后推出過二十余款美妝科技產(chǎn)品，涵蓋從護(hù)膚、肌膚檢測到輔助上妝等各方面 。資生堂則研發(fā)出能“非侵入性分離人體皮膚內(nèi)外不同路徑的光”的測量系統(tǒng) 。
而在相應(yīng)的研發(fā)名單上，鮮少見到雅詩蘭黛的身影 。此前，東興證券曾在研報(bào)中對比過歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等集團(tuán)的研發(fā)投入和護(hù)城河 。研報(bào)顯示，雅詩蘭黛的研發(fā)費(fèi)用率和有效專利均相對較少，其核心成分“二裂酵母”采買自外界，后在此基礎(chǔ)上推出“小棕瓶” 。
夏天告訴市界，事實(shí)上，早在這輪科技/生物轉(zhuǎn)型之前，美妝行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了一輪來自“新銳品牌沖擊和消費(fèi)轉(zhuǎn)型”的洗禮 。作為傳統(tǒng)美妝企業(yè)，雅詩蘭黛在上一輪轉(zhuǎn)型中不盡然成功 。只不過，此前得益于亞太地區(qū)的長期增長，護(hù)住了集團(tuán)的整個(gè)營收大盤 。
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