這支短片講述了來自城市家庭、縣城家庭和農(nóng)村家庭的三對(duì)子女和父母，在春節(jié)后返鄉(xiāng)離別的片段，并以一首觸動(dòng)人心的歌，來表現(xiàn)這些打工人春節(jié)后返工，即將和父母別離時(shí)，放心不下的離愁別緒 。春節(jié)營(yíng)銷中，大多品牌講“團(tuán)圓、團(tuán)聚”主題，平安健康險(xiǎn)在一片猛打“團(tuán)圓”主題的春節(jié)營(yíng)銷中逆向營(yíng)銷，在營(yíng)銷戰(zhàn)火平息的大年初五，推出了這條催淚品牌片，貼近離家返工時(shí)段，以“離開”切入，獲得了一波消費(fèi)者的情感認(rèn)同 。
在春節(jié)后的離鄉(xiāng)潮中，觸碰年輕人“我們不在家時(shí)，誰(shuí)來照顧父母健康”這根敏感的神經(jīng)，作為關(guān)心父母健康的保險(xiǎn)產(chǎn)品，拉一波好感度 。平安這支片像一把手術(shù)刀，精準(zhǔn)地切中了這部分人群的淚腺 。
【營(yíng)銷策劃方案怎么做 比較有創(chuàng)意的營(yíng)銷策劃實(shí)例】無論是走情感路線，傳承中國(guó)文化，還是不走尋常路的鬼畜洗腦視頻，都是品牌在思考與洞察之下達(dá)成的與用戶之間的對(duì)話與溝通，創(chuàng)建用戶洞察主要分3步：
春節(jié)營(yíng)銷是一場(chǎng)系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)役，不僅需要基于用戶的深刻洞察，還需要通過不同渠道、營(yíng)銷策略等，在輸出品牌價(jià)值觀的同時(shí)，讓品牌形象更具獨(dú)特的個(gè)性 。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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