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潛力 App 早知道，社交新品來報(bào)道！
這里是白鯨出海為投資人和開發(fā)者尋找產(chǎn)品“靈感”而專設(shè)的周更專題——《新品》。

無特殊情況下，《新品》將會(huì)每隔一周在周一或周五進(jìn)行推送（出現(xiàn)緊急工作后延），推送內(nèi)容為 5 款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App（包括：名稱、icon、簡單功能介紹、以及 App 亮點(diǎn)）。
1、貼貼——Locket Widget 模式在國內(nèi)市場的狂歡？

貼貼，中國新晉網(wǎng)絡(luò)流行語，常被用于彼此間的親密互動(dòng)，帶有友好、積極的意味。如，美女貼貼；謝謝寶貝的幫助，貼貼。常以粉紅色考拉的表情包形態(tài)出現(xiàn) 。
毫無疑問，貼貼是 2021 年最火的互聯(lián)網(wǎng)用語之一、粉色考拉是 2021 年最火的 IP 之一、表情包是中國互聯(lián)網(wǎng)最易傳播的內(nèi)容形態(tài)之一，因此這款名為“貼貼”的熟人社交 App 從命名和 icon 上就贏了一半...
根據(jù) Data.ai 數(shù)據(jù)，貼貼是陌陌科技于 2022 年 2 月 6 日主要面向中國市場推出的熟人霸屏社交 App 。比熟人社交小組件先鋒 Locket Widget 晚了 2 個(gè)月，但并不耽誤，貼貼在中國市場的暢銷，截止到發(fā)稿前貼貼取得的最好成績是中國 App Store 免費(fèi)總榜第 5 名。

說實(shí)話，但就功能上來看貼貼和 Locket Widget 沒有太多不同，都是用戶手機(jī)號實(shí)名注冊完成后需要添加至少一名好友才能正式開始使用。而使用的方法也很簡單，用戶用應(yīng)用內(nèi)攝像頭拍攝一張照片后，照片會(huì)實(shí)時(shí)出現(xiàn)在用戶屏幕的小插件上。
除了功能相似、打海內(nèi)外的時(shí)間差，貼貼還在國內(nèi)找到了全新定位。Locket Widget 在海外的副標(biāo)題是 Live pics from friends，更強(qiáng)調(diào)用戶是接收實(shí)時(shí)圖片的一方；而貼貼的副標(biāo)題是霸占 TA 的屏幕，更強(qiáng)調(diào)用戶是發(fā)送方的身份。定位的不同直接帶來了功能上的改變，和 Locket Widegt 的 100% 真實(shí)原相機(jī)相比，貼貼的相機(jī)多了美顏和磨皮。
這種差異也被貼貼直接用在了用戶增長上。在小紅書和抖音等貼貼社媒宣傳的主戰(zhàn)場，貼貼關(guān)鍵詞顯示結(jié)果多為“男朋友不在身邊及時(shí)查崗”、“冤種閨蜜不回消息彈地鐵帥哥給她”等相關(guān)內(nèi)容，而通過這些關(guān)鍵詞也不能猜出陌陌將貼貼的核心用戶定位為“情侶和閨蜜” 。
根據(jù)抖音數(shù)據(jù)，#貼貼相關(guān)話題視頻累計(jì)播放量達(dá)到了 7.8 億次，其中 15 條視頻的點(diǎn)贊次數(shù)超過了 10 萬次、6 條視頻的點(diǎn)贊次數(shù)超過了 30 萬次、2 條視頻的點(diǎn)贊次數(shù)超過了 60 萬次。顯然，不論是海外的 TikTok 還是國內(nèi)的抖音，在社交 App 的營銷上都貢獻(xiàn)了越來越多的力量。
值得一提的是，這已經(jīng)不是摯文集團(tuán)（原陌陌）第一次打造出出圈產(chǎn)品，此前 AI 換臉 App ZAO 不僅在國內(nèi)名聲大噪、還曾登上泰國等海外免費(fèi)榜前列，可以說摯文集團(tuán)是有一些增長基因的。此前曾有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心“在經(jīng)歷一些增長操盤手的人事變動(dòng)后，陌陌會(huì)不會(huì)喪失在增長上的優(yōu)勢”，而貼貼的出圈無疑是最好的回應(yīng) 。
不過，不論是 Locket Widget，還是貼貼、LiveIn、BeReal，盡管都可以承載一定熟人社交的功能、甚至可以說更加新奇，且吸引了一定的熱度和用戶基礎(chǔ)，但更該思考的是在熱度下如何吸引用戶長期留存、可不可以借此次機(jī)會(huì)由工具 App 真正進(jìn)化為熟人社交 App 。
如果只是曇花一現(xiàn)，未免有點(diǎn)可惜。
另外，不知道這種小插件霸屏的模式有沒有可能和陌生人社交碰撞出什么火花...