【簡述廣告的特征】
有明確的廣告主：廣告的種類不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點(diǎn)，一是有利于自我宣傳 ， 二是責(zé)任明確 。廣告是付費(fèi)的傳播：廣告是付費(fèi)的，這是廣告的本質(zhì)特征 。由于廣告是付費(fèi)傳播，廣告主也就購買了廣告信息傳播的控制權(quán) 。在法律和道德許可的情況下 ， 有權(quán)決定廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)方式、信息發(fā)布的時(shí)間和空間 。廣告通過媒介傳播信息：傳播方式主要有兩種 ， 一種是人際傳播，即良好的口碑傳播 。二是非人際傳播，借助傳播工具把信息傳達(dá)給消費(fèi)者 。廣告是經(jīng)過藝術(shù)處理的信息：以事實(shí)為依據(jù)宣傳產(chǎn)品，經(jīng)過藝術(shù)加工塑造出具有感染力的藝術(shù)形象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望 。廣告?zhèn)鞑?duì)象具有選擇性 。
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