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2020年上海美博會(huì) 2023年上海美博會(huì)

云知道

文/日化磚家

2020年上海美博會(huì) 2023年上海美博會(huì)


2023年上海美博會(huì)（2020年上海美博會(huì)）
作為零售領(lǐng)域最熱鬧的行業(yè)之一 ， 美妝從來都是熱門賽道 。數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年 ， 美妝市場(chǎng)融資總額超48億元 ， 增速超300% ， 成為消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)投市場(chǎng)最熱門賽道之一 ， 而天貓也一直被稱為“熱點(diǎn)消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)” 。
2021年9月4日 ， “領(lǐng)航新消費(fèi)——中國(guó)新品牌生態(tài)論壇”暨“天貓美妝、新趨勢(shì)、新未來巔峰論壇”在第58屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)4.2展館舉行 ， 會(huì)上 ， 天貓美妝五位負(fù)責(zé)人披露了諸多天貓美妝品牌的新趨勢(shì)及新計(jì)劃 。
值得注意的是 ， 今年天貓將男士、香水、寵物、潮玩 ， 升級(jí)為“獨(dú)立行業(yè)” 。這四個(gè)品類將從原有行業(yè)中拆分出來獨(dú)立運(yùn)營(yíng) ， 成為天貓的一級(jí)行業(yè) 。
香水香氛香薰 ， 也分別從美妝、汽車、家清等行業(yè)中拆分出來 ， 獨(dú)立運(yùn)營(yíng) ， 成為和“美妝”并駕齊驅(qū)的“一級(jí)類目” 。
另外 ， 天貓美妝今年也提出了新目標(biāo)：即三年間打造5-10個(gè)年成交達(dá)到100億以上的美妝集團(tuán) ， 100個(gè)年成交突破億元以上美妝新品牌 。
天貓將對(duì)這些新消費(fèi)賽道上的品牌進(jìn)行資源的重點(diǎn)布局 ， 并推出有針對(duì)性的扶持政策 ， 投入專屬資源培育下一個(gè)五年的獨(dú)角獸 。
男士理容賽道逐漸升溫
顏值時(shí)代 ， 愛美早已不是女性獨(dú)有的特質(zhì) 。如今 ， 越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊(duì)伍中 。
隨著男性化妝護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng) ， 中國(guó)男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛 ， 男性化妝品市場(chǎng)正逐漸成為一片新興的藍(lán)海 。而在美博會(huì)上 ， 最受外界關(guān)注的 ， 也莫過于男士理容這一新賽道 。
據(jù)歐睿調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 ， 2013年 ， 中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模104.41億元 ， 到2018年增加到144.85億元 。預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6-8% ， 到2023年 ， 將突破200億元 。
快速增長(zhǎng)的中國(guó)男性美妝市場(chǎng)吸引了諸多企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng) 。
自2017年以來 ， 男士化妝品/護(hù)膚品賽道融資事件有18起 ， 披露融資金額超18億元 。值得注意的是 ， 2020年融資事件11起 ， 為歷年最高 。
從2021年開始 ， 男士化妝品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) ， 理然分別完成了1.5億元B輪融資及近3億元的B+輪融資；4月 ， 成立于2019年的男士理容品牌TabulaRasa完成了天使輪融資；3月 ， 成立于2020年6月的男士綜合護(hù)理品牌UP完成了天使輪融資；去年年底 ， 親愛男友（dearBOYfriend）宣布連續(xù)獲得數(shù)千萬元A1及A2輪融資；更早則有成立于2019年3月的男士化妝品品牌“藍(lán)系”完成近1500萬元天使輪融資 。
而理然、極男、藍(lán)系等專注男性護(hù)理的國(guó)貨新品牌 ， 也在天貓實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng) 。
香水香氛市場(chǎng)迎來爆發(fā)
古人對(duì)香氣的追求有佩戴香囊、焚燒香料 ， 如今的年輕人更傾向于使用香水、個(gè)護(hù)和家居香氛產(chǎn)品 。在Z世代的追捧和“悅已”的消費(fèi)理念下 ， 香水香氛市場(chǎng)開始逐漸升溫 。
據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021H1中國(guó)香水產(chǎn)品NPS用戶體驗(yàn)研究報(bào)告》顯示 ， 2020年全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為4063億元 ， 中國(guó)僅占2.5% 。但隨著中國(guó)跨入新消費(fèi)時(shí)代 ， 國(guó)內(nèi)用香人群增多 ， 香水逐步融入了消費(fèi)者生活場(chǎng)景中 。
許多海外香水品牌也都瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng) 。例如Byredo最近兩年已在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)開出5家精品店 ， 西班牙美妝集團(tuán)Puig旗下的潘海利根、歐萊雅集團(tuán)旗下小眾香水MaisonMargiela和法國(guó)香氛阿蒂仙之香等也通過天貓國(guó)際等電商渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 。

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