30、那么這些奇跡是不是可以復(fù)制？其實往往很難，別人參與過的，你再去用同樣的規(guī)則去做，大家就沒有同樣的這種感覺了 。不過，奇跡其實是可以創(chuàng)造的，你可以去學(xué)習(xí)其中的一些規(guī)律，去結(jié)合你自己的產(chǎn)品特點，打造屬于你自己的一個經(jīng)典案例 。SNS病毒營銷模型V0這個模型我們把它分成了3個維度：之一個維度，如何選擇人性因子？這里的人性因子我們把它分成了兩個：瀏覽維度的人性因子（獵奇、八卦、熱點、窺私、娛樂、熱點、貪婪）分享維度的人性因子（個性、炫耀、攀比、成就、大愛、從眾）首先你要去選擇你的活動或者功能，它在瀏覽和分享上利用了怎樣的人性 。
31、第二個維度是打造打磨過程體驗（新穎性、趣味性、辨識性、共識性、低門檻、成就感、隨機性、獨立性） 。你的活動也好，功能也好，同樣需要在用戶瀏覽和參與、分享層面去打磨很多的體驗，要去考慮很多的問題 。第三個維度是指產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)聯(lián)屬性，不管是一個功能還是一個活動，你都要強調(diào)產(chǎn)品的品牌曝光，并且傳播的結(jié)合點更好是和產(chǎn)品的主功能、核心賣點是相關(guān)的 。
32、這樣才能在活動傳播開后，給產(chǎn)品帶來更好的轉(zhuǎn)化率 。接下來，圍繞著這個模型，講一下我們的實施步驟 。Step1結(jié)合功能思考人性做任何一個傳播的功能或者活動，先要思考：我們到底想讓用戶圍繞著怎樣的人性去瀏覽、去分享、去傳播？這個是非常重要的，可能瀏覽維度的人性是獵奇、窺私、熱點、娛樂等等，分享&參與的人要考慮結(jié)果會讓用戶覺得很有個性，讓他覺得想去炫耀，或者說想要和好友進行攀比，或者說從眾 。
33、所以之一步就是：想清楚參與者為什么要把這個結(jié)果分享出來，并且分享出來的這個結(jié)果，他的好友為什么愿意去看？你要去先去思考這兩件事情，在思考的時候注意：創(chuàng)意新穎更容易引發(fā)嘗試和傳播 。你在設(shè)計你的玩法和結(jié)果的時候，盡量去選擇用戶沒見過的創(chuàng)意 。我們做過實驗，同樣的創(chuàng)意，當(dāng)你應(yīng)用到其他的case上的時候，效果會大打折扣 。
34、比如我們做的全民COS武媚娘，它的核心的玩法是變妝，在一張照片的臉上繪制某種妝容 。當(dāng)時我們繪制的是武媚娘妝容，但后來我們用這種玩法做了COS花千骨、COS羋月妝（這些和武媚娘類似，都是當(dāng)時的熱點） 。也是一部熱播的連續(xù)劇，也有經(jīng)典的形象，我們做了同樣的傳播方式，發(fā)現(xiàn)全民COS花千骨、全民COS羋月妝比武媚娘（傳播）效果差很遠 。
35、所以，盡量設(shè)計和選擇用戶沒見過、沒玩過、沒體驗過的一些玩法 。在設(shè)計創(chuàng)意的時候注意創(chuàng)意的新穎性 。Step2打磨過程體驗選定人性，確定玩法后，更重要的是你要打磨體驗的過程 。
36、不是說我們隨便做一個功能，一個活動就可以的，這個打磨的過程其實是非常考驗功力的 。你要做到高認知度、低體驗門檻和高成就感，就要設(shè)法讓用戶很容易理解你的功能和活動的體驗，同時要讓他覺得操作起來很簡單；并且，它的結(jié)果是符合預(yù)期的，甚至伴隨更多的驚喜 。這個我們來舉個例子說一下什么叫高認知度、低門檻和高成就感 。
37、高認知度認知度分為兩個部分，一個是共識性，一個是辨識性 。首先說一下共識性：在做武媚娘妝容之前，我們做過一個類似的紅妝（唐朝侍女妝），它其實跟武媚娘的妝容很像；但是從發(fā)展情況看，使用者并不是特別多，在女生中也沒有被廣泛傳播，而后面做的全民COS武媚娘的功能就火爆朋友圈 。其實是因為武媚娘是一個熱點：在那個時間段，用范冰冰的上妝照做宣傳的報道鋪天蓋地，就算沒看過那部劇，但是也耳濡目染，或者有印象，這個就叫共識性 。
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